《市场营销学》模拟试卷1

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1、<<市场营销学>>期终模拟试卷(前六章) 一、填空题（每空1分,共14分） 1．生产资料购买决策的参与者可分为以下类型：使用者、影响者、决策者、购买者和 信息控制者。 2．社会文化因素主要包括文化和亚文化、社会阶层、相关群体和家庭。 3．消费者的购买行为受动机、感觉、熟悉（学习）以及信念和态度这四大心理因素的影响。 4．国家强化法制建设，一方面会进一步约束企业行为，减少企业的自由度；另一方面也为企业的营销活动树立了路标。 5．市场营销学是从企业的角度出发，以消费者为目标进行研究，目的在于指导企业有效地开展经营管理活动。 6．细分消费者市场的标准主要有人口因素、经济因素、地理因素

2、、心理因素和 购买行为五大类。 7．在评价环境机会时，可按其成功率和对企业的吸引力划分为四类情况。 20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中

3、选出一个正确答案，并填在挂号内，每小题1分，共10分） 1.生产者市场的需求具有的特点。（1、B ） A.富有弹性B.缺乏弹性C.无弹性D.一般弹性 2.影响生产者购买决策的组织因素包括组织结构、结构程序、企业政策和。（A） A.企业目标B.营销组合C.营销策略D.营销手段 3.下列环境因素中，是企业开展市场营销活动的基础。（3、B） A.人口环境B.经济环境C.自然生态环境D.社会文化环境 4.采购企业着手决定所需要的生产资料的大致特征和数量的阶段是生产资料购买决策过程中的（4、C） A.确定产品规格B.认识需要C.阐明总体要求D.确定订货 5.提出市场营销组合理论的是。（5

4、、B） A.赫杰特齐B.麦卡西C.菲利普科特勒D.戈登 6.企业选择和确定目标市场的基础和前提是。（6、C） A.环境分析B.选择竞争优势C.市场细分D.市场定位 20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingo

5、nlythelender7.宏观环境对企业来讲都是因素。（7、B） A.可控B.不可控C.直接影响D.间接影响 8.职权、身份、地位、说服力都属于。（8、D） A.环境因素B.组织因素C.个人因素D.人事因素 9.消费者市场购买和消费的基本计量单位主要是指个人和。（9、C） A.企业B.经济组织C.家庭D.公司 10.人的购买动机来源于。（10、B） A．欲望B.需要C.需求D.企图 三、多项选择题（在每小题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答案，并将正确答案的序号填入挂号内，错选、多选、漏选均不得分。每小题1分，共10分） 　1.市场营销中的竞争者包括。（） A.行业竞争者

6、B.一般竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者 2.影响生产者购买行为的因素有。（） A.环境因素B.组织因素C.人事因素D.个人因素E.心理因素 3.市场细分的有效标志是。（） A.可测量性B.可控制性C.可进入性D.实效性E.可流动性 4.属于消费者市场细分标准的因素有。（） A.人口因素B.环境因素C.竞争因素D.经济因素E.心理因素 5.即使是直接重复购买型的购买决策，也需要经过阶段。（） A.寻找供应商B.阐述总体要求C.确定产品规格D.确定订货E.评价合同执行情况 6.下列哪些属于企业微观环境因素？（） A.消费者B.竞争者C.人口环境D.中间商 7.在购

7、买意图与购买决策之间，会受影响。（） A.产品特征B.特征权重C.产品期望D.别人的态度E.意外情况因素 8.在影响消费者行为的因素中，属于个人因素的有。（） A.相关群体B.职业C.家庭D.生活方式E.经济状况 20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonaba