市场营销学模拟试卷

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1、安徽农业大学2006―2007学年第二学期《市场营销学》模拟试卷一、名词解释：（共4小题，每小题5分，共20分）1.市场2.市场定位3.分销渠道4.消费者市场二、单项选择：（共20小题，每小题1.5分，共30分）1．市场营销是个人和组织通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种()过程。A．自然　B．社会　C．交易　　D．买卖2．1912年，美国哈佛大学经济学教授（）《市场营销学》教科书的出版，标志着市场营销学成为一门独立的学科。A．依贝B．哈杰·特奇C．麦克塞D．哈瓦德3．()是指没有得到某些满足的感受状态。A．需要　B．需求　C．欲望　D．效用4．以下属于宏观市场

2、营销环境的因素是（）A．顾客B．中间商C．人口D．竞争者5．在“波士顿咨询集团法”分析中，一般来说，企业的每一个战略业务单位发展的最终目标是（）A．问题业务B．明星业务C．现金牛业务D．瘦狗类业务6．某牙膏生产企业由单纯生产牙膏扩大到也生产牙刷，其采用的是()战略。A．同心多角化　B．水平多角化C．集团多角化D．综合多角化7．人们易于记住与自己的信念和态度一致的信息，忘记与自己的信念与态度不一致的信息，这叫做（）。　A．选择性保留B．学习过程　C．选择性注意D．选择性扭曲8．市场细分的基本标准是（）。A．市场的可衡量性B．目标市场的有效性C．消费者需求的差异性D．市场的相对稳定

3、性9．下列不属于目标市场战略的是(　　)。A．无差异市场营销B．差异化市场营销C．组织市场营销D．集中市场营销10.质量属于产品的（）。A．实质层B．实体层C．延伸层D．产品组合11．所谓市场机会是指市场上存在的()。A．产品数量缺口B．还未被任何企业生产和销售的产品C．未被满足的需求D．规格、型号空缺的产品12．利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用（）。A．取脂定价B．招徕定价C．价格歧视D．折扣定价13．市场营销组合中的4PS是指（）。第6页共6页A产品、价格、地点、促销B产品、价格、政治力量、促销C探查、分割、优选、定位D价格、地点、人力、

4、公共关系14．质量属于产品的（）。A．实质层B．实体层C．附加层D．期望层15.食品公司原来生产肉类罐头、水果罐头，目前又增加了蔬菜罐头的生产，该公司增加了产品组合的()。A．长度B．一致性C．深度D．长度和深度16.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()。A．市场营销情报系统B．市场营销研究系统C．市场营销分析系统D．内部报告系统17.不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是()。A．报纸B．电视C．广播D．杂志18．某企业生产电子表，该产品的预计购买者在某地区约100万人，

5、平均每人购买数量为1只，电子表售价为50元／只。现在该企业在1997年共以50元／只的价格销售20万只，而该地区在1999年共销售各种电子表90万只，平均价格为49.50元。根据这些情况，企业在2000年应采取()的策略比较合理。A．争取竞争者的顾客B．争取尚未开发的市场潜量C．避免与竞争者竞争D．减少销售投入19．某企业生产的X产品每只成本为2500元，其中劳动力与原材料等直接成本为1700元，由固定成本分摊的间接成本为800元，销售价格为2800元。现有某客户提出要求，按每只2200玩的价格订购5只。对于这项生意，该企业应持的态度是()。A．订购价格低于生产成本不能接受B．

6、订购价格远低于通常销售价格不能接受C．订购价格高于直接成本，尽管生产任务已很紧，也应接受订货D．生产任务不足时，可考虑接受订货，否则应拒绝接受此订货20．号称“钟表王国”的瑞士在1969年研制出第一只石英电子手表，但擅长机械制造技术的瑞士企业界领袖们认为石英表没有发展前途，并未给予充分重视。日本人则认为石英表这项新技术大有前途，遂投资进行大量生产。结果，日本的石英表技术誉满全球，仅在20世纪70年代后五年时间内就挤跨100多家瑞士手表企业。这个事例说明了以下哪种观点。()A．决策对企业生存发展的影响至关重大B．技术管理更能给企业带来竞争力C．技术要发挥作用离不开资本的投入D．瑞

7、士的手表行业缺乏技术创新精神三、多项选择：（共5小题，每小题3分，共15分）1．下列属于亚文化群体类型的有(　　)。A．宗教群体B．民族群体C.地理区域　D．种族群体2．市场细分标准有(　　)。A．地理　B．人口C．心理D．行为3．密集型发展战略包括(　　)。A．市场渗透B．产品开发C．市场开拓D．水平一体化4．影响消费者行为的心理因素包括()。A．学习B．态度C．知觉D．信念第6页共6页5．所谓促销组合是(　　)的选择、运用与组合搭配的策略。A．广告B．公共关系C.营业推广D．人员推销四、