市场营销学模拟试卷一

《市场营销学模拟试卷一》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、重庆交通大学200-200学年第学期课程考核试卷7．企业在订价时，如果选择的是“生存目标”，那么价格只要能够达到_______的水《市场营销学》模拟试卷一平就是可行的。（）学院试卷（A/B/C）考试方式闭卷（闭卷/开卷）考试时间（120分钟）A、微利B、补偿成本C、补偿固定成本D、补偿变动成本8．促销信息传播过程是由_______→编码→信息渠道→解码→终点→_______6个部分题号一二三四五六七八总分构成。（）得分A、媒体顾客B、信息源数据库C、信息源反馈D、反馈数据库9．_______是交换活动

2、的基本单元，是由双力之间的价值交换所构成的行为。（）得分一、单项选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，A、销售B、购买C、交易D、租赁专业班级填在题末的括号中）（本大题共20小题，每小题1分，总计20分）10．消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品1．市场营销战略首先要求根据_______和_______这些约束条件来确定未来某个时期的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做_______。（）应达到企业欲达到的经营目标。（）A、便利品B、特殊品C、选购品D、

3、非渴求物品A、资源竞争B、竞争购买力11．消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取_______分销，使广大消费C、环境状况资源D、政策价格者和用户能随时随地买到这些圈用品。（）2．在营销环境出现的对企业营销活动具有吸引力的领域，企业在此领域中将拥有竞A、密集B、选择C、独家D、方便学号争优势和可能取得更多营销成果，就是_______。（）12．能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人，称为该消费者的_______A、利润潜量B、营销机会群体。（）C、目标市场D、可供选择的战略方向A、公

4、众B、参考C、模仿D、次要3．市场营销的核心是_______。（）13．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须_______。（）A．生产B．分配C．交换D．促销A、能满足目标顾客的需要与欲望4．在同一市场上存在两个或两个以上的企业，生产和营销_______或_______产品，B、能进行有效的产品定位就是市场竞争。（）C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望学生姓名A、同一性同品牌B、可替代同品牌D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品C、同一性可替代D、可替代同功能14．一般

5、把市场需求的最高界限称为_______。（）5．有效细分市场的标志之一是_______。（）A、市场需求B、市场潜量C、市场预测D、市场预算A、可衡量性B、可竞争性C、可品牌化D、可促销15．在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜6．如果有些顾客购买电视机，同时想这台电视机能用来浏览Internet，而这些顾客在竞争威胁不大的市场环境下使用_______。（）所要求此功能是目前所有的电视机产品都没提供的，这就是所谓_______产品的概A、快速掠取决策B、缓慢掠取决策念

6、。（）C、快速渗透决策D、缓慢渗透决策A、有形B、核心C、一般D、期望第1页共4页重庆交通大学200-200学年第学期课程考核试卷16．在下列哪种定价方法中要使用损益平衡图这一概念_______。（）A．经济条件B．生理C．个性A、认知价值定价法B、目标定价法D．社会地位E．生活方式学院C、随行就市定价法D、密封投票定价法4．以下属于市场营销信息系统的子系统的有__________。（）17．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______。（）A、内部报告系统B、营销情报系统C、营销调研系统A．理

7、想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务D、营销分析系统E、管理信息系统18．_______是企业为了进入目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控5．市场定位的主要方式有__________。（）制因素。（）A．产品定位B．形象定位C.避强定位A．促销组合B．市场定位C．市场选择D．市场营销组合D．对抗性定位E．重新定位专业班级19．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥6．成长期的特点主要体现在__________。（）机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，

8、这是一种_______策略。（）A.销售增长迅速B.产品过剩C.渠道增加A．市场集中化B．市场专业化D．价格下降E．价格上升C．全面市场覆盖D．产品专业化7．当出现__________情况时，商品需求可能缺乏弹性。（）20．对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_______策略。（）A．市场上出现竞争者或替代品A.广告B．公共关系C.推式D．拉式B．市场上没有竞争者或没有替代品C．购买者对较高价格不在意学号得分二、多项选择题（在每个小题五