市场营销学模拟试卷二new

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1、重庆交通大学200-200学年第学期课程考核试卷C、应变性竞争性D、对抗性谋划性《市场营销学》模拟试卷二7．当某个产品富有需求价格弹性时，订_______价比订_______价有利。（）学院试卷（A/B/C）考试方式闭卷（闭卷/开卷）考试时间（120分钟）A、低高B、高低C、中高D、高中8．能培养友谊是_______比广告这种促销工具具有长处的地方。（）题号一二三四五六七八总分A、公关B、新闻报导C、橱窗展示D、人员销售得分9．市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的_______。（）A、需要B、需求C、欲望D、收入10．在不规则需求情况下，市场营销管理的任

2、务是_______。（A）得分一、单项选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，专业班级A、协调市场营销B、关系市场营销填在题末的括号中）（本大题共20小题，每小题1分，总计20分）C、反市场营销D、开发市场营销1．所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_______及由此形成的11．企业开展目标市场营销的第三个步骤是_______。（）_______。（）A、市场细分B、目标市场选择A、不利趋势竞争威胁B、竞争威胁亏损预期C、市场定位D、执行和控制市场营销计划C、不利趋势挑战D、不利趋势亏损预期12．世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草

3、公司以大力宣传在公2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略是_______。（）学号（）A、反抗B、减轻C、转移D、保持A．生产导向型B．推销导向型13．产品概念中最基本、最主要的部分是_______。（）C．市场营销导向型D．社会营销导向型A、核心产品B、有形产品C、无形产品D、附加产品3．如果一位消费者因购买到的产品质量不好对企业进行投诉，按照赫茨伯格的“‘双14．企业利润达到最高是在产品生命周期的_______。（）因素’论”解释，是属于_______类因素没有得到满足的行为结果。（）

4、A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期A、激励B、自我实现C、社会D、保健15．对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_______，通过各种途径提供4．“品牌竞争”是一种_______竞争；“欲望竞争”则是_______竞争。（）有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。（）学生姓名A、高级低级B、份额需要满足方式A．售前服务B．售后服务C．售中服务D．无偿服务C、份额利润率D、利润率弱势16．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也_______的产品。（）5．顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中A．很想购买B

5、．不想购买C．渴求购买D．即刻购买的_______品中的同质品。（）17．康佳电视中的“康佳”二字是_______。（）A、方便B、选购C、耐用D、特殊A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是6．企业营销战略是关系企业营销活动中最高层次的决策，具有长远性、全局性、18．威胁水平高而机会水平低的业务是_______。（）_______、_______和特殊性的特点。（）A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务A、对抗性应变性B、谋划性政策性第1页共4页重庆交通大学200-200学年第学期课程考核试卷19．统一交货定价就是我们通常说的_______定价。（）D．要

6、避开竞争者的市场定位A．分区定价B．运费免收定价E．要充分强调本企业产品的质量优势学院C.基点定价D．邮资定价7．快速掠取策略，即企业以__________推出新产品。（）20．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲A.高促销B.低价格C.低促销望的产生，因而主要应采用_______促销方式。（）D.高价格E.高价格、低促销A．广告B．人员推销C.价格折扣D．营业推广8．价格折扣主要有季节折扣、__________和功能折扣等类型。（）A．现金折扣B．数量折扣C．顾客折扣得分二、多项选择题（在每个小题五个备选答案中至少有两个正确答案，D．

7、质量折扣E.价格折让专业班级请将正确答案填在题末的括号中）（本大题共10小题，每小题2分，9．马斯诺将人类的需要划分为哪几个层次__________。（）总计20分）A、生理需要B、安全需要C、爱与归属的需要1．营销组合的特性有__________。（）D、自尊的需要E、自我实现的需要A．可控性B．动态性C．复合性10．在人员推销活动中的三个基本要素为__________。（）D．整体性E、稳定性A．需求B．购买力C.推销人员2．以下属于微观营销环境的有__________。（）D．推销对象E．推销品A、企业本身B、供应商C、营销中介机构