市场营销学(二)new

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1、市场营销学（二）一名词解释市场营销概念产品二判断正误（请根据你的判断，在正确的题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）1.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例叫产品投资组合。（）2.企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用的“拉”的策略，则广告的作用更大些。（）3.在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。4.当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。（）5.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号

2、和相同的营销策略，这句就是无选择性市场策略。6.某零售商收集其电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。（）7.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。（）8.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（）9.市场领先者战略的核心是进攻。（）10.市场型新产品和技术型产品是一回事。（）11.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（）12.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。（）13.营业推广的目的通常是刺激消费这即兴购买。（）14.企业的营销控制主要有年度

3、计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（）15.经纪人和代理上是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（）16.由于选择性营销渠道策略的局限性，所以运用这一策略，必须有一个前提，即销售额扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。（）17.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。（）18.互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它的成本低。（）19.市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。（）20.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值销和使用时不易被他人察觉的产品影响小

4、，反之影响大。（）三单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其徐浩田如题后括号内。每小题1分，共20分）营销在公司中最理想的地位是（）A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能某业务单位是市场增长率为15%，相对市场占有率为1、5，该单位属于（）A、A（问题）类B、B（明星）类C、C（金牛）类D、D（狗）类企业市场营销管理过程的第一步是（）A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区

5、的生活水平（）A、越稳定B、越低C、越高D、比较波动在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）A、接受和分析供应企业的报价B、安排订货程序C、执行情况的反馈和评价D、详细说明需求项目的特点和数量企业提高竞争力的源泉是（）A、质量B、价格C、促销D、新产品在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给于一定的折扣，这就是（）A、业务折扣B、现金折扣C、季节折扣D、数量折扣下列情况的（）类产品已采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的

6、产品D、生产集中、消费分散的产品在以下几种类型的零售商店中，产品县最深而长的是（）A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、便利商店当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（）。A、告知性广告B、劝说性广告C、提示性广告D、报纸广告下面哪一个以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）A、产品设计B、产品销售C、顾客需要D、企业资源和能力当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）A、人士了解商品，提高知名度B、促成信任、购买C、增进信任与偏爱D、满足需求的多样性市场营销组合是指（）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素

7、的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控制的各种营销因素的组合以下哪一项不是批发商的职能？（）A、集散商品B、沟通产销信息C、承担市场风险D、延长产品的生命周期市场调查与市场预测的关系是（）A、市场预测是市场调查的基础B、市场调查是市场预测的基础C、二者无关系D、二者同等宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）A、推进商标策略B、家族商标策略C、等级商标策略D、类似商标策略市场营销学是一门（）A、应用科学B、经

8、济学C、社会学D、心理学在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）A、推销与广告的方法B、如何提高生产效率C、如何改进产品质量D、制定适宜的产品价格19、“需要层次论”的首创者是：（）A、西格蒙德·弗洛依德B、亚伯拉罕·马斯洛C、宇野正雄D、菲利