市场营销学综合试题二new

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1、市场营销学综合试题二一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（）A．英国B．日本C．德国D．美国2．企业宗旨的唯一定义是：（）A．扩大规模B．增加消费C．创造顾客D．应用新技术3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（）A．同心多角化B．复合多角化C．水平一体化D．后向一体化4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（）A．间接购买B．修正重购C．新购D．探索性

2、购买5．调查法最适宜于：（）A．探索性研究B．描述性研究C．因果分析D．回归分析6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（）A．攻击市场主导者B．阵地防御C．和平共处D．迂回进攻7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（）A．市场垄断者B．市场补缺者C．市场竞争者D．市场挑战者8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（）A．成本高B．模仿者开始出现C．利润大D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争9．理解价值定法运用的关键

3、是：（）A．确定适当的目标利润B．准确了解竞争的价格C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的理解价值10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（）A．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道D．都不是11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（）A．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节D．不能及时得到足够的市场信息12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（）A．产品观念B．销售观念C．生产观念D．市场营销观念13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。

4、这种促销方式称为()A．广告促销B．营业推广C．联合推广D．市场营销观念14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（）A．商人批发商B．销售代理商C．商品经纪人D．地区代理商15．“旺旺大礼包斈谧坝胁煌耐〉阈模堪?8元人民币。这种定价策略称为：（）A．组合定价策略B．“一揽子定价”策略C．特种定价策略D．期望定价策略16．人们购买空调所获得的核心产品是：（）A．空调机B．制造新鲜空气C．终身保修D．调节室内温度17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为：（）A

5、．整体营销策略B．差异营销策略C．无差异营销策略D．集中营销策略18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（）A．选择性购买B．习惯性购买C．探究性购买D．代理购买19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（）A．选择记忆B．选择曲解C．选择感受D．自我实现20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（）A．个案调查法B．抽样调查法C．典型调查法D．重点调查法二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括

6、号内）1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（）A．规划阶段B．规定任务阶段C．组织控制D．确定目标阶段E．实施阶段2．“SWOT”分析法的含义是：（）A．企业产品多少B．企业弱势C．消费心理D．企业的外部机会E．企业的外部威胁3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（）A．影响目标市场B．影响整体产品C．影响营销调研D．影响促销方式E．影响消费者对企业广告媒体的评价4．消费者态度由下列内容构成：（）A．信念B．学习C．感受D．情感E．意向5．影响生产者购买行为的因素有：（）A．心理因素B．相关群体C．个人因素D．组

7、织因素E．人际因素6．德尔菲法的优点在于：（）A．可发挥集体智慧B．集思广益C．可避免权威人士意见的影响D．准确性较高E．集体讨论7．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：（）A．刺激的力度B．刺激对象的范围C．实施的途径D．持续时间E．制定预算8．根据生产观念，下列说法正确的有：（）A．企业生产管理的重点是产品数量B．消费者关注产品价格是观念存在的前提之一C..企业追求最低成本D．企业经营的重点是产品质量E．企业营销的重点是促销9．影响目标市场策略选择的因素有：（）A．企业实力B．产品的社会属性C．市场差异性的大小D

8、．产品所处的市场生命周期的阶段E．竞争对手状况10．下列关于商标的正确说法有：（）A．商标属于企业的一种工业产权B．商标是区分商品的一种标识C．商标就是名牌D．商标就是品牌的标志性图案E．商标是具有法律效力的品牌11．折扣价格策略有：（）A．数量折扣B．季节折扣C．现金折扣D．业务折扣E．税收折扣12．企业营销控制的