市场营销学综合试题二(2011版)

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1、市场营销学综合试题二一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（　　）A．英国　　　　B．日本　　　　C．德国　　　　D．美国2．企业宗旨的唯一定义是：（　　）A．扩大规模　　　　B．增加消费　　C．创造顾客　　　　D．应用新技术3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（　　）A．同心多角化　　　　B．复合多角化　C．水平一体化　　D．后向一体化4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者

2、，这种购买行为称为：（　　　）A．间接购买　　　　B．修正重购　　C．新购　　　　　D．探索性购买5．调查法最适宜于：（　　）A．探索性研究　　　　B．描述性研究　C．因果分析　　　　D．回归分析6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（　　）A．攻击市场主导者　B．阵地防御　　　C．和平共处　　　D．迂回进攻7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（　　）A．市场垄断者　　　B．市场补缺者　C．市场竞争者　　D．市场挑战者8．在产品生

3、命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（　　）A．成本高　　　B．模仿者开始出现C．利润大　　　D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争9．理解价值定法运用的关键是：（　　）A．确定适当的目标利润　　　B．准确了解竞争的价格C．正确计算产品的单位成本　　D．找到比较准确的理解价值10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（　　）A．直接渠道　　B．间接渠道　　C．专营渠道　　　D．都不是11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（　　）A．组织管理费用太高　　　　　B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱

4、节　D．不能及时得到足够的市场信息12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（　　）A．产品观念　　　　B．销售观念　　　C．生产观念　　D．市场营销观念13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。这种促销方式称为(　　)A．广告促销　　　　　　　B．营业推广　　　C．联合推广　　　D．市场营销观念14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（　　）　A．商人批发商　　　B．销售代理商　　　C．商品经纪人　　　D．地区代理商15．“旺旺大礼包斈谧坝胁煌耐〉阈模堪?8元人民币。这种

5、定价策略称为：（　　）A．组合定价策略　　　　　　B．“一揽子定价”策略C．特种定价策略　　　　　　D．期望定价策略16．人们购买空调所获得的核心产品是：（　　　）A．空调机　　　　　B．制造新鲜空气　C．终身保修　　　　　　　D．调节室内温度　17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为：（　　）A．整体营销策略　　　　　　B．差异营销策略C．无差异营销策略　　　　D．集中营销策略18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（　　）A．选择性购买　　　B．习惯性购买　

6、　C．探究性购买　　　　D．代理购买19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（　　）A．选择记忆　　　　B．选择曲解　　　　C．选择感受　　　　　D．自我实现20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（　　）A．个案调查法　　　B．抽样调查法　　　C．典型调查法　　　D．重点调查法二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号内）1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（　　）A．规划阶段　　　　　B．规定任务阶段　C．

7、组织控制D．确定目标阶段　　　E．实施阶段2．“SWOT”分析法的含义是：（　　）A．企业产品多少　　　B．企业弱势　　　　C．消费心理D．企业的外部机会　　E．企业的外部威胁3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（　　）A．影响目标市场　　　B．影响整体产品　C．影响营销调研D．影响促销方式　　　　E．影响消费者对企业广告媒体的评价4．消费者态度由下列内容构成：（　　）A．信念　　B．学习　　C．感受　D．情感　E．意向5．影响生产者购买行为的因素有：（　　）A．心理因素　　　　　　B．相关群体　　　　C．个人因素　

8、　D．组织因素　　　　　　E．人际因素6．德尔菲法的优点在于：（　　）A．可发挥集体智慧　　B．集思广益　　　C．可避免权威人士意见的影响D．准确性较高　　　　E．集体讨论7．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：（　　）A．刺激的力度　　　B．刺激对象的范围　　C．实施的途径D．持续时