市场营销学(试题二).doc

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1、《市场营销学》模拟试题二一、单项选择题（每小题1分，共计15分）1、市场营销的核心是（   ）   A、生产   B、分配   C、促销   D、交换   2、DM广告指（   ）   A、直邮广告   B、销售现场广告   C、户外广告   D、交通广告   3、在产品整体概念中最基本最主要的部分是（   ）   A、附加产品   B、核心产品   C、潜在产品   D、形式产品   4、市场细分的概念依据是（   ）   A、顾客需求的同质理论   B、顾客需求的异质理论   C、营销目标的同质理论   D、营销目

2、标的异质理论   5、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（   ）   A、协调市场营销   B、刺激市场营销   C、改变市场营销   D、开发市场营销   6、市场增长率较高和相对市场占有率较低的经营单位是（   ）   A、问号产品   B、明星产品   C、奶牛产品   D、瘦狗产品   7、渠道成员选择总的要求是（   ）   A、专业条件   B、有效率、费用低   C、企业规模   D、市场覆盖面大小   8、一个中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽

3、毛球，则这两种运动之间是（   ）   A、愿望竞争者   B、属类竞争者   C、产品形式竞争者   D、品牌竞争者   9、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（   ） A、新购   B、直接重购   C、修正重购   D、重购   10、你认为下列那句话是正确的（   ）   A、赞助是一种宣传方式   B、赞助与宣传的区别在于是否支付奖金   C、赞助就是广告   D、赞助是销售促进的一种方式   11、对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略（   ）   A、市场开发   B、市场渗透   C、产品开

4、发   D、多角化经营   12、品牌最持久的含义是文化、个性和（   ）   A、属性   B、利益   C、价值   D、名称   13、对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略   (   )   A、等级包装   B、类似包装   C、分类包装   D、配套包装   14、企业公共关系的最终目的是（   ）   A、刺激中间商热情   B、扩大产品销售   C、满足顾客需求   D、树立企业形象   15、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（   ）   A、时间效用  

5、 B、形式效用   C、占有效用   D、地点效用二、填空题（每小题1分，共计10分）1、大市场营销概念是在4P的基础上加上_______和________。2、从营销学角度出发，市场应有______、_________和_________三个主要因素构成。3、相关群体对消费行为的影响表现为三个方面：一是______，二是仿效性,三是一致性。4、消费品分为四种类型，即便利品、选购品、________、________。5、企业定价有三种导向，它们是成本导向、__________和____________。三、多项选择题

6、（每小题2分，共计12分）1、服务具有的特点（   ）   A、无形性   B、满足感   C、易变性   D、不可分离性   E、不可储存性2、顾客总成本包括（   ）   A、服务成本   B、货币价格   C、时间成本   D、体力成本   E、精神成本3、产品线延伸策略包括（   ）   A、向下延伸   B、向后延伸   C、向前延伸   D、向上延伸   E、双向延伸4、引起企业提价主要原因由（   ）   A、通货膨胀，物价上涨   B、企业市场占有率下降   C、产品供不应求      D、企业成本费用

7、比竞争者低   E、产品生产能力过剩5、细分消费者市场的标准题有（   ）   A、地理环境因素   B、人口因素   C、心理因素   D、行为因素   E、行业因素6、促销的具体方式包括(   )   A、市场细分   B、人员推销   C、公共关系   D、营业推广   E、广告四、判断改错题（每小题2分，共计10分）1、促销的核心是与顾客建立良好的关系。（   ）2、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（   ）3、不同的产品种类，其产品生命周期曲

8、线的形态是相同。（   ）4、品牌资产在利用中增值。（   ）5、市场营销就是推销和广告。（   ）五、简述题（每小题5分，共25分）1、简述市场营销观念的演变历程。2、分析说明分销渠道新的发展趋势。3、影响企业定价的因素有哪些？4、简述品牌策略。5、简述衰退期的产品特点及营销策略。六、案例分析题（28分）大宝是北京三露厂生产的护