市场营销学综合试题一.doc

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1、市场营销学综合试题一　一、单项选择题(每小题１分，共１５分)　　１.市场营销学产生于(　)1.(2)；2.(1)；3.(3)；4.(3)；5.(3)；6.(4)；7.(4)；8.(1)；9.(1)；10.(3)；11.(2)；12.(4)；13.(2)；14.(4)；15.(4)　　(１)十九世纪末　   (２)二十世纪　　　(３)二战末期       (４)本世纪五十年代　　　2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　)　　(１)无差异市场营销战略　  (２)密集市场营销战略　(３)差异市场营销战略　    

2、(４)集中市场营销战略　　3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(　)　　(１)保持      (２)收割　(３)发展增大　(４)放弃　　4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(　)　　(１)理想业务　(２)困难业务　(３)冒险业务　(４)成熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)　　(１)生理需要      (２)安全需要　(３)自我实现需要　(４)社会需要　　6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(　)　　(１)直接购买  (２)冲动购买　(３)往返购买　

3、(４)互惠购买　　7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(　)　　(１)儿童玩具市场(２)家用电器市场　(３)烟草市场　  (４)食盐市场　　8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(　)　　(１)连续创新    (２)非连续创新　(３)动态创新　  (４)动态连续创新　　9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　)　　(１)声望定价  (２)基点定价　(３)招徕定价　(４)需求导向定价10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争

4、称为(　)　　(１)水平渠道冲突     (２)垂直渠道冲突　　　(３)水平渠道竞争　   (４)渠道系统竞争11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(　)　　(１)报纸      (２)电视　(３)广播　    (４)杂志 12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(　)(１)市场营销情报系统     (２)市场营销研究系统　　　(３)市场营销分析系统　   (４)内部报告系统13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(　)　　(１)固定薪金加

5、奖励(２)佣金制　(３)浮动工资　    (４)固定工资14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(　)　　(１)固定成本   (２)准固定成本　(３)变动成本　 (４)准变动成本15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(　)　　(１)品牌质量决策     (２)家庭品牌决策　　　(３)品牌扩展决策　   (４)多品牌决策二、多项选择题（每小题1分，共15分） 一、单项选择题　　二、多项选择题1.(1)(3)(4)；2.(1)(2)(5)；3.(1)(2)(4)(5)；4.(2)(3)；5.(1)(2)(4)；6.(2)(3)(4)(5)；7

6、.(1)(2)(3)(4)；8.(1)(3)(4)(5)；9.(1)(2)(3)(4)(5)；10.(1)(2)(3)；　　1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究()　　(1)消费行为  (2)政府行为(3)供应商行为(4)市场营销机构行为(5)帮会组织行为　　2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容(　)　　(1)至少有两个有价值的事物(2)交易双方所同意的条件　　(3)关联交易             (4)各自的承诺(5)协议时间和地点　　3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()　　(1)市场导向    (2)切实可行(3)有一定弹性  (4)富鼓动

7、性(5)具体明确　　4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　)  (1)政治环境  (2)市场机会(3)资源条件  (4)消费者运动(5)经营风险　　5.一体化增长战略的类型有(　)(1)前向一体化(2)后向一体化(3)双向一体化(4)水平一体化(5)垂直一体化　　6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)　　(1)公用品(2)便利品(3)选购品(4)特殊品(5)非渴求品 　　7.产品馐的作用有以下几方面()(1)美化产品(2)保护产品(3)促进销售(4)增加产品价值