《市场营销学》模拟试卷三 参考答案new

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1、重庆交通大学200-200学年第学期课程考核试卷7．产品生命周期是指_______。（D）《市场营销学》模拟试卷三A、产品的使用寿命B、产品的物理寿命学院C、产品的合理寿命D、产品的市场寿命参考答案8．市场营销的核心是_______。（C）试卷（A/B/C）考试方式闭卷（闭卷/开卷）考试时间（120分钟）A．生产B．分配C交换D．促销9．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。题号一二三四五六七八总分（C）得分A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会营销导向型专业班级10．康佳电视中的“康佳”二字是_______。（B）A．招牌B．

2、品牌名称C．品牌标志D．都不是得分一、单项选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，11．根据参与者者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于填在题末的括号中）（本大题共20小题，每小题1分，总计20分）_______。（D）1．市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得A、复杂购买行为B、寻求多样化购买行为_______一种社会和管理过程。（B）C、化解不协调购买行为D、习惯性购买行为A、企业利润B、满足需要和欲望之物C、产品销售D、竞争优势12．从营销观点出发，一个产品的价值是由_______决定的。（B）学号2．订价的3C模型表明

3、企业为产品或服务确定价格时，是由成本、_______和需求决A、生产者的成本B、能够满足顾客需要的内质定企业订价的合理范围。（C）C、质量的优劣D、产品的特色A、竞争者成本B、产品特点13．“复杂的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差C、竞争者的价格D、平均利润异”_______，而其的“购买介入程度”又_______。（A）3．市场营销战略首先要求根据_______和_______这些约束条件来确定未来某个时期A、大高B、大低C、小高D、小低应达到企业欲达到的经营目标。（C）14．产品生命周期指出，引起产品在市场营销期间的_______、_______变

4、化的原因，A、资源竞争B、竞争购买力由此提供了制定不同营销战略的分析基础。（C）学生姓名C、环境状况资源D、政策价格A、销售量成本B、成本价格4．在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_______。（A）C、销售量利润D、市场占有率利润A、协调市场营销B、关系市场营销15．企业尽可能利用更多的经销商销售产品的渠道策略称为_______分销策略。（A）C、反市场营销D、开发市场营销A、密集B、独家C、选择D、推广5．在促进购买者对企业及其产品的了解方面，_______的成本效益最好。（D）16．人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即A、人员推销B、销

5、售促进C、宣传D、广告选择性注意、选择性曲解和_______。（A）6．_______是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。（A）A、选择性记忆B、选择性专业化C、选择分销D、选择定价A．供应商B．中间商C.广告商D．经销商第1页共4页重庆交通大学200-200学年第学期课程考核试卷17．构成容量很大的现实市场，必须是_______。（D）B．市场上没有竞争者或没有替代品A、人口众多而在于购买力高C．购买者对较高价格不在意学院B、购买力高而购买欲望大D.购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的C、人口众多而购买欲望大E．购买者改变购买习惯较慢

6、，也不积极寻找较便宜东西D、人人口众多、购买高而购买欲望大5．产品生命周期包括__________阶段。（ABCD）18．市场定位是_______在细分市场的位置。（B）A.导入B.成长C.成熟A．塑造一家企业B．塑造一种产品D．衰退E.繁荣C．确定目标市场D．分析竞争对手6．只要具备了下述条件__________当中的一项时，企业就可以考虑通过低价来实现专业班级19．企业对中间商的基本激励水平应以_______为基础。（C）市场占有率的提高。（BCDE）A．中间商的业绩B．企业实力C．交易关系组合D．市场形势A．市场对价格反应迟钝20．市场营销学“革命”的标志是提出了_______

7、的观念。（A）B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场对价格高度敏感C．市场营销组合D.网络营销D．销售成本会随销售规模的扩大而下降E．低价能吓退现有的和潜在的竞争者得分二、多项选择题（在每个小题五个备选答案中至少有两个正确答案，7．消费者知觉经历如下__________几个过程。（ABC）学号请将正确答案填在题末的括号中）（本大题共10小题，每小题2分，A.选择性注意B．选择性扭曲C．选择性保留总计20