2019年第四章消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第四章消费者行为理论本章介绍消费者的行为理论，通过对消费者行为分析可以加深理解需求定律。本章重点包括：⑴欲望、效用⑵边际效用递减规律⑶无差异曲线与消费可能线⑷消费者均衡第一节欲望与效用（萨缪尔森提出消费者行为的目的是获取幸福）效用幸福最大就要效用最大,所以研究它幸福=-------欲望欲望无穷所以不研究它消费者行为的目的:效用最大化---效用的计算效用理论基数效用论序数效用论分析工具边际效用无差异曲线和消费可能线消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。一、欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的欲望。(不

2、足之感,求足之愿)欲望分为五个层次:1.人的基本生理需要2.安全的需要3.归属和爱的需要4.尊重的需要5.自我实现的需要二、效用1.定义指消费某种物品中得到的满足程度完全是消费者一种主观的心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。2.理解时注意两点1).某物品效用的大小没有客观标准,完全取决于消费者在消费某物品时的主观感受2).对不同的人而言,同样的物品带来的效用不同,甚至对同一个人而言,同一物品在不同时间与地点的效用也是不同的3.区别效用与使用价值三、基数效用论与序数效用论1.基数效用论基本观

3、点:效用可以计量，可以相加（1，2，3，4，…）。分析方法:边际效用分析法2.序数效用论基本观点:效用没有单位，无法度量，但可排列（第1、第2、第3……）。分析方法:无差异曲线分析法此二者的分析殊途同归。第二节边际效用分析与消费者均衡一、总效用TU与边际效用MU1.总效用TU:指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。2.边际效用MU:每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-10503.总效用TU与边际效用MU的关系TUQ

4、TUMUQ当MU>0,TU↑;当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，处于↑、↓的拐点。MUPP’二、边际效用递减规律1.内容:随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。消费量Q边际效用MU00130220310405-10QMUP’边际效益递减规律的作用:使得需求曲线向右下方倾斜价格P与需求量Q呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）2.原因1).生理或心理的原因2).物品本身用途的多样性3.特例边际效用递减规律并不否认效用在开始消费

5、之初出现递增这种可能性,它强调的是以后终究要递减这一共同性。毒品不存在边际效用递减规律三、基数效用论消费者均衡：1.前提条件1）把全部收入用完。2）每一元钱都花在刀刃上，即每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。2.均衡条件以上两个条件可用两个公式表示1）Px*Qx+Py*Qy=M（把钱用完）MUxMUy2）-----=-----=MUm（货真价实）PxPyM---消费者的收入Px---X商品的价格Py---Y商品的价格Qx---X商品的数量Qy---Y商品的数量MUx---X商品的边际效用MUy---Y

6、商品的边际效用MUm---每一元钱的边际效用如果消费多种商品，公式为：1）P1*Q1+P2*Q2+P3*Q3+…+Pn*Qn=M2）MU1MU2MU3MUn------=------=------=…=------=MUmP1P2P3Pn第三节无差异曲线与消费者可能线一、无差异曲线用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。Y商品年终奖X商品月工资I减少Y，增加X；或减少X，增加Y。效用（满足程度）保持不变。Y商品衣服X

7、商品食品I二、无差异曲线的特征：1.无差异曲线是一条向右下方倾斜的线。斜率是负的,表明为实现同样的满足程度,增加一种商品的消费,必须减少另一种商品的消费。2.在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。3.无差异曲线不能相交。否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。4.无差异曲线凸向原点。同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线离原点越远的无差异曲线代表的满足程度越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI4三、边际替代率在无差异曲线

8、分析中，以边际替代率代替边际效用，以边际替代率递减规律代替了边际效用递减规律1.定义：消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比2.公式：MRSXY=Y/X四、消费可能线1.定义：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。或者指这样一条曲线，在它上面的每一点，X、Y两种商品的组合不同，但是所支出的钱是相等的。A点，全部买X，无法买Y；B点，全部买Y，无法买X。Y