第四章：消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、消费者行为理论效用效用：指消费者从物品或劳务的消费中所获得的满足程度。满足程度高，效用就大；满足程度低，效用则越小。效用有无与大小取决于个人主观、心理评价。因时、因地、因人而不同《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝

2、贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！《钻石和木碗》消费者行为理论第一节基数效用论与边际效用分析第二节序数效用论与无差异曲线分析第三节消费者行为理论的应用第一节基数效用论与边际效用分析基数效用论基数效用论认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和。效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示。基数效

3、用论分析消费者的行为，采用的是边际效用分析法。边际效用分析总效用（TotalUtility）：指从消费一定数量某种物品中所得到的总满足程度（效用量的总和），用TU表示。TU的大小取决于所消费的商品量的多少，也可以由连续消费的每一单位消费品所获得的边际效用加总得到。边际效用（MarginalUtility）指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度，用MU表示。消费量总效用TU边际效用MU110102188（18-10）3246（24-18）4284（28-24）5302（30-28）6300（30-30）728-2（28-30）MUn=TUn-TUn-1边

4、际效用分析TUn=MU1+MU2+...+MUn消费量总效用TU边际效用MU1521231242056066872870572444168700边际效用分析总效用边际效用边际效用分析总效用TU与边际效用MU的关系分析TUQTUMUQ当MU>0,TU↑MU当MU<0,TU↓当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。边际效用递减规律随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。（戈森第一定理）解释边际效用递减规律的理由：生理或心理的原因物品本身用途的多样性把全部收入用完。每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。消费

5、者均衡的假设前提：1.消费者的偏好既定2.消费者的收入既定3.商品的价格既定消费者效用最大化的实现效用最大化：指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。M：消费者的收入Px：X商品的价格Py：Y商品的价格Qx：X商品的数量Qy：Y商品的数量MUx：X商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效用两种商品均衡条件假设某人将全部收入用于购买商品X和Y，商品X的价格为20元，商品Y的价格为30元，收入为210元。当X和Y消费量为多少时，可以实现效用最大化，最大总效用是多少？（1）分别计算与可得，当X=3，Y=5时，当X=5，Y

6、=8时，（2）当X=3，Y=5时，20×3+30×5=210当X=5，Y=8时，20×5+30×8=340当X=3，Y=5时，且Px×Qx+Py×Qy=M故此时实现效用的最大化。此时，最大效用TU=（25+23+20）+（50+45+40+35+30）=268第二节序数效用论与无差异曲线分析序数效用论者认为,效用作为一种心理现象，是无法具体衡量的，也不能加总求和，只能通过顺序或等级来表示满足程度的高低与顺序,即只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。序数效用论序数效用论的三个基本假设：完备性：对每一种商品，消费者都能够说出偏好的顺序；可传递性：若A>B且B>

7、C那么A>C.不充分满足性：消费者认为商品数量总是多一些好序数效用论无差异曲线无差异曲线：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。无差异：效用无差异Y商品X商品IAD1）无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负。3）无差异曲线不能相交2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费时，必须减少另一种商品的消费。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。4）无差异曲线凸向原点无差异曲线的特点由边际替代率递减规律决定。同一平面上可有无数条平行的无差异

8、曲线离原点越近的无差异曲线代表的满足程