第四章 消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第四章消费者理论如果一家公司推出一种新产品，其价格应定为多高？技术含量高的产品消费者是否愿意付更高的价格？政府将环境标准提高，是否一定改善了消费者的福利水平？基本问题概要1、效用(Utility)2、偏好(Preference)3、消费者的预算约束(BudgetConstraint)4、消费者选择(Choice)消费者行为的基本分析框架偏好预算约束（想做什么）（能做什么）决策（最好做什么）第1节效用（Utility）A.定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度，或者说指商品满足人的欲望的能力。抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。economist

2、sacenturyagodevelopedthenotionofutilityutilitydenotessatisfaction:subjectivepleasureorusefulnessthatapersonderivesfromconsumingagoodorservice.peoplemaximizetheirutility:meansthattheychoosethebundleofconsumptiongoodsthattheymostpreferB.总效用(TotalUtility)与边际效用(MarginalUtility)总效用：人们从一组物品中

3、得到的总的满足程度。边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用商品数量总效用边际效用00－144（＝4－0）295（＝9－4）3134（＝13－9）4163（＝16－13）5182（＝18－16）当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。C.边际效用递减规律TUMUQUTheLAWofDiminishingMarginalUtilityD基数效用与序数效用Cardinalutility(基数效用）Ordinalutility(序数效用）:ex

4、amineonlythepreferencerankingofbundlesofcommodities.isApreferredtoB?第2节偏好（Preference）偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。例如：湖南人喜欢吃辣椒当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。有关偏好的三个假设：（1）完备性假设complete对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好。（2）传递性transitive如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品Z（3）不充分满足性多多益善pref

5、ermoreofanygoodtolessA.表示偏好的无差异曲线IndifferenceCurves定义:无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。representallcombinationsofmarketbasketsthatprovidethesamelevelofsatisfactiontoapersonFigure.IndifferenceCurvesforaPairofGoodsLawofSubstitutionThescarceragood,thegreateritsrelativesubstitutionvalue;itsmarg

6、inalutilityrisesrelativetothemarginalutilityofthegoodthathasbecomeplentiful.substitutionratios(themarginalratesofsubstitution):斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率（MarginalRateofSubstitution,MRS）。MRS＝ΔQB/ΔQA，因为物品替代时总效用不变，MUA*ΔQA＋MUB*ΔQB＝0因此MRS＝ΔQB/ΔQA＝-MUA/MUB无差异曲线的斜率可以

7、用-MUA/MUB来表示,即横轴上商品（A）的相对边际效用。1QBU1U2QAMRS边际替代率递减边际替代率递减是边际效用递减在无差异分析中的具体表现。如图：边际替代率递减与几何图形中曲线凸向原点等价。或者说，我们认为边际替代率是递减的，所以才画了一条凸向原点的曲线。在水平距离相同时，垂直距离越来越短Food(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=-6MRS=-2B.无差异曲线的特征(1)斜率为负通常物品的效用是正的。因此，如果增加一种物品的消费数量，为了