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时间:2020-10-20
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1、商务广告的翻译Startahead.成功之路,从头开始。Obeyyourthirst.服从你的渴望。Adiamondlastsforever.钻石恒久远,一颗永流传。Nextisnow.让未来,现在就来。Biggerthanbigger.岂止于大。TorbenVestergaard&KimSchroder在著作TheLanguageofAdvertising中,将广告分为两大类:commercialadvertising(商业广告)non-commercialadvertising(非商业广告)文字性(Verbal)非文字性(Nonverbal)
2、一、广告的分类语言文字(Verbal)部分包括:标题(Headline)、正文(BodyText)和口号(Slogan);非语言文字(Nonverbal)部分包括:商标(TradeMark)、插图(Illustration)、色彩(Color)、版面编排(Layout)等。标题,正文,落款,标语二、广告的构成Princetoneconomistcalculatesthatanybodywhousesacomputerearns15%morethananequallyskilledco-workerwhodoesnot.------FortuneM
3、agazineAugust24,1992Wemakeiteasiertogeta15%raise.Youhaveanimportantjobtodo.Maybeyouwriteletters,memosorproposals.Maybeyouanalyzecomplicateddataortrackbudgets.Maybeyoucompilereportscombiningsomeoralloftheabove.Whateverkindofworkyoutacklewithapersonalcomputer,MicrosoftExcelandW
4、ordforWindowscanmakeiteasiertoaccomplish.Afterall,theyweredesignedtoworktogetherperfectly.Theylookandfeelverymuchalike,sharingtext,graphicsanddata.Onceyoubecomefamiliarwithoneprogram,you’llintuitivelyunderstandthebasisoftheother.Fordetails,alongwithsomecasestudiesofpeoplewhoh
5、aveactuallystartedusingMicrosoftExcelandWordforWindows,call(800)426-9400.AskforDepartmentHZ3.Wecanshowyouhowtoraiseyourprospects,ifnotyouractualpaycheck.MicrosoftMakingiteasier.副标题标题正文落款标语信息功能(informativefunction)祈使功能(vocativefunction)AUCAawareness(认知)understanding(理解)convict
6、ion(说服)action(行动)三、广告的功能国际广告协会Progress:广告必须独特有新意;Problem:广告必须列出商品或服务的真正优点;Promise:广告必须有明确的承诺;Please:广告必须给消费公众愉快的体验;Potential:广告必须有潜在的推动力量。5P标准KISSkeepitshortandsweet.“永远没有丑恶,没有苦难,没有野蛮的奇妙世界”。1.用词简洁,注重美感。四、广告的文体特点英国语言学家G.H.Leech将英语广告中经常出现的形容词按其频率高低依次排列,前二十个是:(1)new(2)good/bette
7、r/best(3)free(4)fresh(5)delicious(6)full(7)sure(8)wonderful(9)clean(10)special(11)crisp(12)fine(13)big(14)great(15)real(16)easy(17)bright(18)extra(19)safe(20)rich2、修辞丰富双关、比喻、拟人、押韵、排比等AskforMore.(香烟广告)Goodteeth,goodhealth.(牙膏广告)Lightasabreeze,softasacloud.(服装广告)Unlikeme,myRole
8、xneverneedsarest.(劳力士手表)We’vehiddenagardenfullofvegetablewhereyou’dn
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