商务广告的翻译ppt课件.ppt

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1、商务广告的翻译Startahead.成功之路，从头开始。Obeyyourthirst．服从你的渴望。Adiamondlastsforever.钻石恒久远，一颗永流传。Nextisnow.让未来，现在就来。Biggerthanbigger.岂止于大。TorbenVestergaard&KimSchroder在著作TheLanguageofAdvertising中，将广告分为两大类：commercialadvertising（商业广告）non-commercialadvertising（非商业广告）文字性（Verbal）非文字性（Nonverbal）

2、一、广告的分类语言文字(Verbal)部分包括：标题（Headline）、正文（BodyText）和口号（Slogan）；非语言文字(Nonverbal)部分包括：商标（TradeMark）、插图（Illustration）、色彩（Color）、版面编排（Layout）等。标题，正文，落款，标语二、广告的构成Princetoneconomistcalculatesthatanybodywhousesacomputerearns15%morethananequallyskilledco-workerwhodoesnot.------FortuneM

3、agazineAugust24,1992Wemakeiteasiertogeta15%raise.Youhaveanimportantjobtodo.Maybeyouwriteletters,memosorproposals.Maybeyouanalyzecomplicateddataortrackbudgets.Maybeyoucompilereportscombiningsomeoralloftheabove.Whateverkindofworkyoutacklewithapersonalcomputer,MicrosoftExcelandW

4、ordforWindowscanmakeiteasiertoaccomplish.Afterall,theyweredesignedtoworktogetherperfectly.Theylookandfeelverymuchalike,sharingtext,graphicsanddata.Onceyoubecomefamiliarwithoneprogram,you’llintuitivelyunderstandthebasisoftheother.Fordetails,alongwithsomecasestudiesofpeoplewhoh

5、aveactuallystartedusingMicrosoftExcelandWordforWindows,call(800)426-9400.AskforDepartmentHZ3.Wecanshowyouhowtoraiseyourprospects,ifnotyouractualpaycheck.MicrosoftMakingiteasier.副标题标题正文落款标语信息功能(informativefunction)祈使功能(vocativefunction)AUCAawareness（认知）understanding（理解）convict

6、ion（说服）action（行动）三、广告的功能国际广告协会Progress：广告必须独特有新意；Problem：广告必须列出商品或服务的真正优点；Promise：广告必须有明确的承诺；Please：广告必须给消费公众愉快的体验；Potential：广告必须有潜在的推动力量。5P标准KISSkeepitshortandsweet.“永远没有丑恶,没有苦难,没有野蛮的奇妙世界”。1.用词简洁，注重美感。四、广告的文体特点英国语言学家G.H.Leech将英语广告中经常出现的形容词按其频率高低依次排列,前二十个是：(1)new(2)good/bette

7、r/best(3)free(4)fresh(5)delicious(6)full(7)sure(8)wonderful(9)clean(10)special(11)crisp(12)fine(13)big(14)great(15)real(16)easy(17)bright(18)extra(19)safe(20)rich2、修辞丰富双关、比喻、拟人、押韵、排比等AskforMore.（香烟广告）Goodteeth,goodhealth.（牙膏广告）Lightasabreeze,softasacloud.（服装广告）Unlikeme，myRole

8、xneverneedsarest．（劳力士手表）We’vehiddenagardenfullofvegetablewhereyou’dn