商务广告翻译.ppt

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1、第五章商业广告翻译1.广告的定义、手段、功能、类型、组成部分2.广告语言定义、表现要求、语言特点3.广告的文体特点及翻译4.广告口号的特点及翻译5.国际广告语翻译中应注意的问题1.（1）广告的定义广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。商务广告：指向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式，其目的是通过说服来销售商品、服务或观念，诱发受众采取行动而使广告主得到因销售而带来的利益。1.（2）广告手段(AdvertisingMedia)1.PressA

2、dvertising报刊广告2.TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告7.Cinema电影广告1.(3)商务广告的功能功能：传播商业信息，诱发公众需求塑造企业形象，提高企业知名度展示商情，为公众咨询提供方便英美现代广告

3、学认为，广告的作用在于：1.Information（提供信息）2.Persuasion（争取顾客）3.MaintenanceofDemand（保持需求）4.CreatingMassMarkets（扩大市场）5.Quality（确保质量）广告撰写的原则：Attention(注意）Interest（兴趣）Memory（记忆）1.(4)商务广告的类型生产资料广告消费品广告服务娱乐类广告招聘广告1.(5)广告的组成部分标题：点名主题，引人注目；要求文字简短、新颖，给人深刻印象。正文：承载广告的中心信息，其介绍商品，建立印象和促进销售的作用。标语：

4、又叫广告口号，往往出现在广告的末尾，以简短易记的形式，加深人们对广告的印象。随文：是广告的必要说明，一般提供厂址、　　　厂名、经销部门、电话、电传等信息，　　　以利读者（顾客）购买。2.(1)什么是广告语？广告语是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合）---曹志耘《广告语言艺术》广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、

5、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等---于根元《广告语言教程》2.(2)商务广告语言的表现要求必须独特，有新意(progress)必须列出商品或服务的真正优(problem)必须有明确的承诺(promise)必须给消费公众愉快的体验(pleasure)必须有一种潜在的推动力量（potential）（黎运汉）明确的主题（idea）、深刻的即时印象(immediate

6、impact)、生动的趣味(interest）、完满的信息(information)、强烈的推动力(impulsion)（曹志庚）2.(3)广告的语言特点玩弄辞藻使用警策句，以发人思考，从而注意广告中的商品言简意赅,简洁易懂使用大众化口语体玩弄辞藻堆砌形容词和形容词最高级finestfood,mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition(餐馆广告)Incrediblesale:beautiful,beautiful,beautifullynx（猞猁）andmink（水貂）,topqua

7、lity,lateststylesfurgarments(服装广告)夸大其辞,以耸听闻OurSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime(餐馆广告)运用押韵法BETABuildsitBetter(家具广告)Spendadime,Saveyoutime(电器广告)NeverLate,onFather’sDay(礼品广告)使用警策句或套用名句Nodreamistoobig.(高级轿车广告)IfyouthinkgettingonlyonecavityayearisOK,By1990you’llhave10holesi

8、nthattheory.(牙膏广告)Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(香烟广告)言简意赅,简洁易懂为能迅速引起注意,使人们一目了然,同时也为了节省篇幅,