商务英语翻译 第5章 商务广告翻译.ppt

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2、情，为公众咨询提供方便AIM原则：Attention·注意Interest兴趣Memory记忆商务广告功能生产资料广告消费品广告服务娱乐类广告招聘类广告企业、事业形象类广告ToyoOctopus商务广告类型商务广告语言的表现要求鲜明突出WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass，wedon’thaveto．译：我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的，没有这个必要。Hi—Fi，Hi—Fun，Hi—Fashion，onlyfromSony．译：高保真、高享受、高时尚，

3、只来自索尼。简明通俗Aworldofcomfort.(JapanAirlines)译：日本航空：舒适与温馨撒满世界家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调广告）译：WithSanyangathome,warmthinwinterandcoolnessinsummerwillbewithyou.口服心服（台湾矿泉水广告）译：Bydrinkingit,youwillmarvelatit.IfonlyeverythinginlifewasasreliableasaVolkswagen.译：假如生活中的一切都有大众汽车那么可靠，世界该有多妙

4、！（Volkswagen汽车广告）新颖别致聪明不必绝顶（生发灵广告）译：Wisenessdoesnotcomefrombaldness.WeknowEggsactlyhowtosellEggs.译：我们肆无忌惮地知道如何卖鸡蛋。AsoundWaytoLearnEnglish.(英语教学磁带广告）译：有声地学习英语，优胜的学习方式。生动形象你会像阳光一样明媚。（阳光衬衫广告）译：YouwillbeascharmingastheSunshine.DesignedwithtasteToday’sSlimsAtaveryslim

5、Price(Slim牌香烟广告）译：设计体现品味，“使你美”体现潮流，“使你美”价廉物美。Strongtractor,strongfarmer.(拖拉机广告）译：勇猛的拖拉机，勇猛的耕田夫。优秀广告的五条标准独特，有新意Progress列出商品或者服务的真正优点Problem明确的承诺Promise给消费公众愉快的体验Pleasure有一种潜在的推动力量Potential高露洁：人人都刷牙Brushingfor2minuteswillbehealthyforeveryone.Colgate.刷牙两分钟，健康每个人。高露洁

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7、事可乐饮料佳。*百事可乐顶顶呱呱，十二盎司丝毫不差，五个美元可买两打，百事可乐饮料最佳。“符合译语文化”的原则“白象”电池：SilverElephant“金鸡”闹钟：GoldenRooster藕粉：LotusRootStarch玉兔：JadeRabbit（WhiteRabbit）“符合译语广告规范和特色”的原则“不同的肤色，共同的选择”(青岛啤酒）People’sskincolorsaredifferent—farandnear,buttheirchoicecanbethesame-forQingdaoBeer.为中国西

8、部的腾飞加油！(CCTV西部频道口号）Shoulderstothewheelanddoourbest—fortheeconomictake-offinChina’swest!一册在手，纵览全球（《全球》杂志）WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyous