商务英语翻译――广告翻译.ppt

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1、AdvertisementTranslation广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。分类（content-based）：商品广告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象广告（CorporationAdvertisement）和公益广告（Public

2、-WelfareAdvertisement）。基本功能(ACCA):即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。Features（1）用词简单、创新拼写（2）经常使用缩略语、外来词语（3）经常使用有限的动词、形容词以及复合词（4）句法上多用简单句、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主动语态、疑问句（7）多用现在时态（8）经常巧妙地使用各种修辞手段（1）Makingabigworldsm

3、aller.把世界变小了。（2）Dietcaresmorethanthedoctor.药补不如食补。（3）CompactandImpact.体积虽小，颇具功效。（4）Lettherainbowinthesky,Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人间长虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。德国汉沙航空公司食品广告旅行箱长虹电视机美加净护·肤品（1）EBEL,thearchitectsofti

4、me.EBEL手表，时间的设计师。（2）Whereverithurts,we’llhealit.不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。（3）MakeTimeForTime.阅读《时代》能为您赢得时间。（4）Livewell,Snackwell.美好生活，离不开香脆的饼干。（5）M&Msmeltinyourmouth,notinyourhands.只溶在口，不溶在手。（6）Makingabigworldsmaller.我们把世界变小了。比喻拟人双关反复尾韵夸张LinguisticFeatures1．词汇特征在文字使用上

5、，广告用语必须简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。例如：（1）It’sCoca-Cola.(可口可乐广告)（2）Justdoit.（运动鞋广告）（3）TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（供夫妻两人旅游度假的广告）TWOGETHER实际上是together的变

6、形，既有together的音又有“两人”之意，表达非常形象。2．句法特征广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如：（1）Everythingyou’veheardistrue.（2）Hewhohesitatesislost.（3）Somakeyourowntastetest.（4）Whatcanyoudoataskiresortinsummer?在句子结构上，广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，同时比较注重口语化。例如：（1

7、）Ismicrowavecookingfast?（2）Youbet!（3）Iloveit!（4）Beef:realfoodforrealpeople.有时广告英语中还使用简短、有力度甚至是口号式的祈使句，能有效地提高其说服力和感染力。例如：（1）Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。（2）Taketimetoindulge.尽情享受。（3）Makeyourselfheard.理解就是沟通。3．修辞特征在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修

8、辞手法。例如：（1）Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，内在更优。（汽车广告，比喻）（2）ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的价格。理想的机会。（对偶）（3）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.因特花店花说心里话。（拟人）。（4）ADealwithUsMeansaG