商务英语翻译ppt商业广告翻译.ppt

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1、............................TranslationoftheCommercialAdvertisement商业广告翻译Outline1.理论探讨-定义........................2.广告手段、功能、类型、组成部分3.商业广告语言的表现要求................4.商业广告的翻译原则（汉-英）...........5.商业广告的用词特点....................6.广告口号的特点及翻译..................7.广告的修辞特征....

2、....................8.翻译欣赏..1.Theoreticaldiscussion理论探讨广告广义狭义商业广告1.(1)Thedefinitionofadvertising广告的定义Advertisingisavarietyofhighlyrefinedinformationbymeansofart,throughvariousmediatothepublic,inordertostrengthenorchangetheconceptionofthepeople,eventuallyleadto

3、people'sbehaviorandactivity.广告是将各种高度精炼的信息采用艺术手段，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。1.(2)Businessadvertising:Itisapropagandawaytothepublicongoods,servicesorentertainments,its'purposeistosellgoods,servicesorconceptionbypersuadingtheaudienceandmakingtheadvert

4、isersgetthesalesofinterestsbyinducingaudiencestotakeactions.商务广告：指向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式，其目的是通过说服来销售商品、服务或观念，诱发受众采取行动而使广告主得到因销售而带来的利益。2.AdvertisingMedia广告手段1.PressAdvertising报刊广告2.TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交

5、通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告7.Cinema电影广告3.(1)FunctionoftheBusinessAdvertising商务广告的功能1.Spreadingbusinessinformation,inducethepublicdemand传播商业信息，诱发公众需求2.Shapingthecorporateimage,impro

6、veenterprisewell-knownness塑造企业形象，提高企业知名度3.Showingbusiness,provideconvenienceforpublicconsultation展示商情，为公众咨询提供方便3.(2)英美现代广告学认为广告的作用在于：1.Information提供信息2.Persuasion争取顾客3.MaintenanceofDemand保持需要4.CreatingMassMarkets扩大市场5.Quality确保质量广告撰写的原则：Attention(注意）Interest（兴

7、趣）Memory（记忆）4.Typeofbusinessadvertising商务广告的类型Advertisingproductiondata生产资料广告Consumeradvertising消费品广告Entertainmentadvertisingservice服务娱乐类广告Recruitmentadvertisement招聘广告5.Designoftheadvertising广告设计标题：点名主题，引人注目；要求文字简短新颖，给人深刻印象。正文：承载广告的中心信息，其介绍商品，建立印象和促进销售的作用。标语：又

8、叫广告口号，往往出现在广告的末尾，以简短易记的形式，加深人们对广告的印象。随文：是广告的必要说明，一般提供厂址、厂名、经销部门、电话、电传等信息以利读者（顾客）购买。6.Performancerequirementsofthebusinessadvertisinglanguage商务广告语言的表现要求鲜明突出简明通俗新颖别致生动形象鲜明突出Ifonlyeve