拍客进行内容创作和分享的动机研究--以优酷网为例-论文.pdf

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1、今传媒2014年第7期传媒大讲坛拍客进行内容创作和分享的动机研究——以优酷网为例岳改玲，黄灵燕(西南科技大学文学与艺术学院，四川绵阳621000)摘要：随着Web2．0技术的发展，越来越多的拍客自发在音视频分享网站或平台上传各种各样的音视频内容，成为音视频分享网站发展壮大过程中不可缺少的重要力量。本文以优酷网为例，分析拍客进行音视频内容创作和分享的动机因素。本文认为，与人分享的渴望、记录生活、对于愉悦的追求、理想的实践、经济回报等动机促成了拍客拍摄和分享视频内容。关键词：拍客；音视频分享网站；优酷网；动机中图分类号：J403文

2、献标识码：A文章编号：1672．8122(2014)07—0011．03一率先提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，吸引、引言了大批拍客加入其阵营。其后，优酷网曾数次开展诸如“拍拍客指的是以数码相机、手机、DV等设备为主要工客视频主题接力”、“拍客训练营”、“优酷牛人盛典”等活动，具记录影像并乐于在互联网上分享的群体【1J。随着Web2．0如今已经成为拍客们在网络空间集聚的重要阵营。本文认技术的发展，越来越多的拍客自发在音视频分享网站上传为，作为专业的视频分享网站，优酷网属于拍客聚集的重各种各样的音视频内容，成为音视频

3、分享网站发展壮大过要场所，同时也处于拍客活动发展的前沿阵地，因此具有程中不可缺少的重要力量。据统计，2012年，YouTube每较高的研究价值。分钟上传视频长度约为6O小时，视频日上传量达到40亿优酷网的“拍客吧”是驻扎在优酷网的拍客们交流经个[2】。然而一直到今天，有关“为什么有数量众多的拍客愿验和发起活动的场所。“拍客吧”共有吧友2867人，5433意拍摄并分享视频”，“拍客创作视频的动机是什么”等议条帖子；“晒原创社区”共有1498名会员，6423个帖子。题，业界或学术界都还没能给出明确的答案。本研究拟借不少吧友在帖子中

4、描述了自身成为拍客的原因。通过拍客鉴动机理论的相关内容，对于上述问题展开分析。的相关经验描述，本文抽离出一些可能的创作动机因素。动机是行为产生的原因，是刺激和促发行为反应并为分析这些描述，大体可以看出我国拍客创作和上传视频的这种反应指明具体方向的内在力量【3】。动机能激发并维持动机。这些动机和潘志谦、梁永炽等的研究有类似，但同人们生成某项行动，体现出个体的能动性。然而，由于动时也有许多地方不尽相同。大体来说，优酷网的拍客们创机是一项内隐式的心理活动，不能直接进行观察，但可以作和分享视频作品主要基于与人分享的渴望、记录生活、通过

5、个体对于任务的选择、个体行为的努力程度、行动的理想的实践、对愉悦的追求、获得经济回报等动机。持续性、言语表示等方面进行推理和判断。大多数网民仅浏览、点击、观看，并不创作或分享音二、与人分享的渴望视频内容，拍客却热衷于将结合自身经验或兴趣创作的影像文本上传至互联网上供所有人观看。他们究竟处于何种想要将自己的经历与其他人一起分享，是拍客们拍摄动机来创作和分享?部分研究者致力于探寻这类创作行和上传视频的主要原因。网友“Q来Q往”认为，“能把自为的动机因素。潘志谦和梁永炽分析认为，“网世代”进行己拍摄的一段段视频素材编辑成精彩的短片与

6、网友和家创作和分享的原因在于“自恋、休闲沉闷和满足需要”，他人分享，真是一件令人惬意的事。【5】，’在优酷的拍客队伍中，们的研究表明，上述四种动机越强，“网世代”参与制作网还有不少像“木子小驴”、“徐总奸”这样的游戏娱乐解说员，上内容所花费的时间就会越多【4J。他们认为，自己创作和分享是为了认识更多的喜好游戏的优酷网(www．youku．tom)成立于2005年4月，是朋友，与大家一起分享游戏中的乐趣。国内较为有名气的视频分享网站之一。优酷网于2007年部分优酷网的拍客甚至直接将自己想要与人分享的收稿日期：2014．04．03

7、基金项目：本文是国家社科基金西部项目：“新媒介语境下争议性科技的风险沟通研究”(13xxw007)：西南科技大学杰出青年人才支持基金项目：“新媒体时代科技传播方式创新研究”(13sx9103)的阶段性研究成果之一。作者简介：岳改玲，女，西南科技大学文学与艺术学院广播电视系讲师，博士，主要从事科学传播，新媒体研究；黄灵燕，女，西南科技大学文学与艺术学院广播电视专业，主要从事新媒体研究。ll今传媒2014年第7期传媒大讲坛愿望设为签名档，作为个人名片向网友展示。网友“拍遍四、理想的实践天下”称，“2009年，我蜕变了，转身当起了拍

8、客，虽然还部分拍客将自身的理想或期望投射在作品中，藉由视不怎么成功，但我一直在努力，不为什么，只因为自己喜频内容的创作来实践自己的理想。拍客们对于理想不再仰欢把自己看到的拍下来和大家一起分享。”网友“乱叻憾望，而是将其落实在视频的创作和分享过程中，落实在积觉”的签名档是“用镜