视频网站经营模式分析——以“优酷网”为例

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1、题目视频网站经营模式分析——以“优酷网”为例专业电子商务毕业论文诚信声明我在此保证：本人所写的毕业论文，凡引用他人的研究成果，均已在参考文献或注释中列出。论文主体均由本人独立完成，没有抄袭、剽窃他人已经或未发表的研究成果行为，如出现以上违反知识产权法律的行为，本人愿意承担相应的法律责任。声明人签名：年月日摘要如今，网络日新月异的发展让人突然感觉自己似乎有些跟不上形式。从MSN、QQ，再到博客、论坛，还有E—Mail,加上网络电视、电影、视频的出现，我们的网络时代越发变得吸引人。锅内网络上现在涌现出众多视频网站，都打着自己响亮的口号招呼着无处找乐子的网民们。随着资金越烧越快，主流的视频分享

2、网站开始集体转型。自我乐网转型社交网站之后，在近期内，视频网站前三甲成员如优酷、土豆网和酷6均宣布部分放弃原先的UGC模式，向高清影视节目点播转移。其中，土豆网推出的黑豆主打高清牌，酷6主打视频门户牌，优酷则借推出“合计划”和“i酷”的客户端软件主打高清和影视点播两张牌。关键词：一．视频网站的含义视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频运营商的兵家必争之地。二．视频网站的分类P2P网络

3、电视P2P网络电视即是采用P2P技术（peer-to-peer），来实现节目的传输。这种技术的最大优点就是每个用户都可以直接和其他用户进行连接，从而突破了服务器和带宽的瓶颈，使用的用户越多，网络互联的效果越好。此种视频网站的特点：1.运营成本低，主要表现在服务器、带宽成本低；2.需要安装P2P插件或者软件；3.直播类节目流畅度较之点播类节目流畅度高（P2P技术使然）；4.节目数量有限；5.主动发布内容，即内容寄存在自身服务器；6.节目观看前需要一定的缓冲时间；P2P下载观看P2P下载观看的视频网站是利用P2P技术，实现影视文件观看（预览）与下载同步。这种技术的改善了传统P2P下载只能等文

4、件下载完后再观看的缺点。目前的表现形式主要为基于BT、P2SP等P2P技术。此种视频网站的特点：1.表现为中间平台，即内容多为网友提供，然后分享下载（也有服务器自己发布内容的）；1.需要安装P2P软件；2.点播节目为主；3.节目数量众多；视频分享视频分享网站即用户创造内容网站UGC（UserGeneratedContent），这种网站最大的特点就是采用FLASHFLV视频播放技术，并含有视频上传、分享、评价等功能。国内的各大网站大多是拷贝美国Youtube的模式此种视频网站的特点：1.用户体验较好，不需安装软件，可时间即点即播；2.对服务器及带宽占用较大，运营成本较高；3.内容多，且多为

5、网友上传，版权混乱（国内更多的是视频网站自己上传）；4.盈利能力较弱；电信平台电信平台是指电信运营商自行开设的视频网站。此种视频网站特点：1.收费。采取按次、包月等收费方式，费用支付可以通过手机、电话以及宽带费等；2.电信运营商提供服务器、带宽，节目提供商提供内容或者整体提供网站平台及内容；3.节目质量参差不齐；4.为早期中国网络视频表现模式，目前呈现衰退趋势；仿HULU模式这种模式是通过视频分享模式改良过来的，即去掉分享功能，改为由网站运营者自身发布内容；此种视频网站特点：1.不具备分享功能，网站运营者发布视频；2.期望走正版路线，节目数量有限（国内的还是有盗版问题）；3.运营成本也较

6、高；付费观看即通过提供正版内容，用户付费观看。此种视频网站特点：1.主要和电信平台合作，通过电信平台赚取利润；2.版权变现能力强，具有较强的版权购买力；3.随着免费视频网站的崛起，目前呈现衰退趋势，不少已经开始转为仿HULU模式垂直视频网站即以一个行业为中心，提供专业的视频服务。代表网站：此种视频网站特点：1.内容局限于一个行业，用户定位精确；2.视频播放多为载体，更多的依赖于点评模式、B2C或者C2C等电子商务模式；网吧视频网站通过向加盟网吧提供影视节目，并收取加盟费的一种形式；此种视频网站特点：1.面向对象为网吧用户，在网吧设立中转服务器，通过网络或卫星传输，将内容寄存在其中。2.不

7、以广告为主要盈利渠道，更多的以收取网吧加盟费为主；门户视频网站即为门户设立的视频频道。此种视频网站特点：1.多种视频表现模式混合，集合了P2P、UGC、以及仿HULU模式；2.基于视频网站的盈利能力，版权购买力较强；3.与其门户其他产品的结合度高，具有组合优势；4.运营没有专业视频网站细致，用户规模目前也不够大；视频搜索网站即提供视频搜索服务的网站此种视频网站特点：1.搜索互联网的视频资源，主要基于UGC、仿HULU模式的网站，自身