资源描述：
《双寡头零售市场的演化稳定策略.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2004年12月系统工程理论与实践第12期 文章编号:100026788(2004)1220024205双寡头零售市场的演化稳定策略1,21石岿然,肖条军(11南京大学工程管理学院,江苏南京210093;21南京工业大学理学院,江苏南京210009)摘要:在一个三阶段Hotelling博弈模型的基础上研究双寡头零售市场价格策略的演化稳定问题L在[0,1]线性城市模型中,两家零售商在第一阶段同时选择价格策略变量,第二阶段确定价格的大小及相应的定价概率,第三阶段由消费者选择零售商L应用演化博弈论进行
2、分析,得到了价格促销策略为双寡头零售市场的唯一演化稳定策略的结论L关键词:双寡头零售市场;价格策略;演化博弈论;演化稳定策略中图分类号:F713154文献标识码:AEvolutionaryStableStrategyofDuopolisticRetailingMarket1,21SHIKui2ran,XIAOTiao2jun(1.SchoolofManagementScienceandEngineering,NanjingUniversity,Nanjing210093,China;2.Scho
3、olofSciences,NanjingUniversityofTechnology,Nanjing210009,China)Abstract:Basedonathree2stageHotellingmodel,westudytheevolutionarystableproblemofpricestrategiesinduopolisticretailingmarket.Inthe[0,1]linearcitygame,twofirmssimultaneouslychoosetheirstrat
4、egicvariableinthefirststageanddeterminethelevelsoftheirstrategicvariablesandthecorrespondingprobabilityoftheirpricestrategyinthesecondstage.Inthethirdstage,consumerschoosethefirms.Byusingevolutionarygametheory,weobtaintheresultthattheHighöLowpricings
5、trategyistheuniqueevolutionarystablestrategy.Keywords:duopolisticretailingmarket;pricestrategy;evolutionarygametheory;evolutionarystablestrategy零售定价是零售管理中的关键环节,一般而言,零售商依据消费者需求、利润目标和竞争导向来制定商品的零售价格L在零售市场竞争日益激烈、消费者需求趋势多变的环境下,零售商常通过天天低价和价[1]格促销策略以谋取利润L天天
6、低价策略(Everydaylowpricingstrategy,简称E)是指零售商在整个销售季节尽量以一致的低价(低于一般利润率的价格)销售其商品,而不进行限时促销,沃尔玛就是成功地采用这一策略的零售商L价格促销策略(HighöLowpricingstrategy,简称H)则是指零售商在一定的时间段内对其商品进行低价促销,而在其它时间段对同种商品实行高价销售L近年来关于零售市场价格策略的文献中,Jagmohan等通过有限次重复博弈模型考察了品牌忠实度对[2]零售商价格促销策略的影响LBester
7、和petrakis指出价格促销策略可使零售商对于具有不同信息结构[3]的消费者进行歧视性定价L文献[4,5]对零售商实施两种价格策略的销售额和利润进行了实证研究L[6]Gail和Susan从行为科学的角度分析了某些零售商实施天天低价策略而导致消费者不信奉廉价销售L文献[7]通过构建一个包含零售商广告、价格和服务因素的多阶段博弈模型,着重探讨了上述两种策略构成纳什均衡的条件L文献[8,9]研究了消费者的理性购买行为与零售商定价策略之间的关系L[10]随着对新古典经济学的质疑和反思而发展起来并倍受学
8、术界关注的演化经济学,则借鉴了生物进化思想和自然科学成果来研究经济现象和行为的演变规律,从而在认识论和方法论上为研究复杂经济系收稿日期:2004201215资助项目:国家自然科学基金(70301014;70171028)作者简介:石岿然(1971-),男,湖南湘潭人,南京大学工程管理学院博士生,主要从事演化经济学研究©1995-2005TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.,Ltd.Allrightsreserved.第12期双寡头零售市场的演化稳定策略25[11]统提供了
