市场营销策划杨勇ppt试题课件习题库 第三章 营销策划调研.doc

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1、第三章营销策划调研习题一、填空题1、营销策划调研是指运用科学的方法，（）、有计划、（），系统地收集、（）、整理、（）、评价目标市场的各种市场信息，以及发展变化的趋势，为（）决策提供可靠依据的活动过程。2、营销策划调研应遵循（）、系统性、（）、针对性、（）等原则。3、询问调研法按询问的方式，可分为（）、邮寄法、（）和留置法。4、实验调研法的好处是：（），能够获得比较真实的（）。但是，这种方法也有局限性，大规模的现场实验，难以控制（），影响实验结果的有效性；实验（）较长，调研（）较高。5、在（）调研设计中，策划者必须解决好两个问题：一是抽样方法；二是（）。二、

2、选择题1、市场调研要有明确的调研方向和调研目标是营销策划调研的（）特征。A、科学性B、针对性C、系统性D、应用性、2、收集、整理、分析、评价和使用各种信息资料是营销策划调研应遵循的（）原则。A、准确性B、系统性C、及时性D、针对性3、策划调研人员同被调研者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需情况、数据、资料的一种调研方法是（）调研法的（）法。A、询问法面谈B、询问法电话C、观察法面谈D、实验法实验室实验4、开展营销策划调研首先要进行（）的设计。A、调研方案B、调研表C、调研计划D、调研报告5、（）是营销策划调研报告的落脚点，既是调研报告的结束，也是正式进行

3、策划的开始。A、结论与建议B、调研报告正文C、调研方案D、现状分析三、简答题1、营销策划调研方法有哪些类型？2、营销策划调研内容有哪几个方面?3、营销策划调研报告的编写与制作应注意哪几个问题?四、思考题1、分析营销策划调研在营销策划过程中的重要作用?2、营销策划调研报告编写有哪些具体要求?实际操作训练:实训项目1:调研某个商业企业（1）实训目的：熟悉调研程序，熟练掌握营销策划调研报告的制作。（2）实训内容：根据营销策划调研的内容进行安排。（3）实训要求：按不同调研任务将实训同学分组，在教师指导下对企业进行调研，写出调研报告。实训项目2:拟定营销策划调研计划

4、书(1)实训目的:熟练掌握营销策划调研计划书的制作。（2）实训内容:以某种产品的营销策划为例,根据营销策划调研计划书的格式写一份调研计划书。（3）实训要求：每个同学写出一份，在教师指导下分组进行讨论，写出实训收获。