市场营销策划杨勇ppt试题课件习题库 第四章 营销策划思维与创意.doc

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1、第四章营销策划思维与创意习题一、填空题1、营销策划人员应具备（）、创新能力、市场调研能力、（）、洞察能力、整合能力和（）。2、（）是人脑对现实世界能动的、概括的、间接的反映过程，它分为两种类型：常规思维和（）。3、营销策划思维具有（）、发散性、（）、逆向性、（）等几个特点。4、（）创造法又分为仿生法和（）法。5、联想类比法可分为直接类比、（）、象征类比、（）、仿生类比、（）、对称类比和（）等8种类型。二、选择题1、营销策划人员应具备素质（）A、专业知识B、广告知识C、敬业精神D、亲和力2、营销策划思维方式（）A、移植法B、头脑

2、风暴法C、排列法D、组合法3、策划方案的选择（）A最优、B、较优C结合实际较优、D、凭感觉4、营销策划创意的特点（）A、求异性B、联想C、富有含义D、追求美5、、营销策划创意的方法（）A、专家法B、模仿法C、类比法D、逆向思维三、简答题1、营销创意应遵循的原则2、营销创意的思维方法3、从事营销创意人员应具备素质有哪些？4、简述魔岛理论5、创意的规律有哪些？四、思考题举例实践中具有代表性的营销创意，运用所学的知识进行分析。【思维训练】头脑风暴法训练1、请对“营销”快速提出10个问题，并自己回答。2、请对“管理”快速提出10个问题

3、，并自己回答。3、请对“控制”快速提出10个问题，并自己回答