市场营销策划杨勇ppt试题课件习题库 第二章 营销策划原理.doc

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1、第二章营销策划原理习题一、填空题1、根据奇正原理，—般的、（）、普通的战略、战术为（），（）、变化的、罕见的战略、战术为奇。2、系统按组成要素的属性分类，可分为（）和社会系统；按照与环境的关系分类，可分为封闭系统与（）。3、（）原理是指在不同时期、对不同主体、视不同环境而做出不同选择的理论体系。4、营销策划的创新要表现在（）、“特”、（）三个方面。5、（），即“换一个角度”，寻找解决问题的方案。二、选择题1、“新技术的发明只解决了一半问题，另一半则有赖于成功的营销企划。”是（）的策划思想。A、菲利普·科特勒B、艾伯特·W·埃默里C、托夫勒D、吴健安2、“

2、以正治国，以奇用兵”是我国古代（）的奇正思想。A、老子B、孙子C、辛弃疾D、刘邦3、整体性、相关性、层次性、动态平衡性是（）的特征。A、系统B、裂变C、整合D、法理4、把一个整体的营销过程分解成若干个步骤或相对独立的营销子过程，或把一个整体的营销内容分解成若干个内容或若干个相对独立的营销子内容。这是营销策划的（）方法。A、罗列细分法B、组合求异法C、重点强化法D、反向逆行法5、崇尚“天人合一”的理念，即营销策划要把企业发展、社会发展和自然生态发展统一起来，形成绿色营销策划的最高境界，以实现可持续发展，维护人类的根本利益。这是营销策划的（）原理。A、人本原

3、理B、整合原理C、差异原理D、裂变原理三、简答题1、奇正原理在营销策划中如何应用？2、营销策划应遵循哪些原则？3、简单分析营销策划的移植模仿法。四、思考题试比较营销策划各方法的优缺点。