市场营销策划杨勇ppt试题课件习题库 课后题.doc

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1、第一章一、填空题1、策划起源于（），策划思想及策划行为在我国古代就已出现，（）时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。2、国外营销策划最早源于（）20世纪50——60年代，早期的营销策划主要是（）策划和（）策划。3、营销策划包括以下五个要素：（）、营销的客体、营销策划的资源和条件、（）、（）。4、营销策划具有以下几个特点：（）、系统性（）、主观性（）。5、营销策划分为战略策划与（）策划，长期的、（）、综合的、（）的称之战略，短期的、（）、个别的、（）的称之战术。二、选择题1、营销策划的启蒙阶段也可称为“点子时代”，其代表人物是：A、何阳B、叶茂中C、朱玉童D、王志刚2、2

2、0世纪末，美国著名的策划公司（）为中国“今日集团”的发展战略进行了全面策划。A、麦肯锡公司B、兰德公司C、IBM公司D、GE公司3、营销策划的作用()A、提高企业经营决策水平B、优化营销资源配置C、提升企业的核心竞争能力D、提高管理队伍4、营销策划的要素包括（）A、主体B内容、C、资金D、信息5、营销策划的最终目标（）A、获得利润B、实现目标C、提高企业竞争力D、让顾客满意三、简答题1、营销策划的特点有哪些？2、营销策划有哪些误区？3、营销策划应遵循哪些原则？四、思考题1、结合实际谈谈营销策划的误区。2、营销策划与营销谋划有什么区别。第二章一、填空题1、根据奇正原理，—

3、般的、（）、普通的战略、战术为（），（）、变化的、罕见的战略、战术为奇。2、系统按组成要素的属性分类，可分为（）和社会系统；按照与环境的关系分类，可分为封闭系统与（）。3、（）原理是指在不同时期、对不同主体、视不同环境而做出不同选择的理论体系。4、营销策划的创新要表现在（）、“特”、（）三个方面。5、（），即“换一个角度”，寻找解决问题的方案。二、选择题1、“新技术的发明只解决了一半问题，另一半则有赖于成功的营销企划。”是（）的策划思想。A、菲利普·科特勒B、艾伯特·W·埃默里C、托夫勒D、吴健安2、“以正治国，以奇用兵”是我国古代（）的奇正思想。A、老子B、孙子C、辛

4、弃疾D、刘邦3、整体性、相关性、层次性、动态平衡性是（）的特征。A、系统B、裂变C、整合D、法理4、把一个整体的营销过程分解成若干个步骤或相对独立的营销子过程，或把一个整体的营销内容分解成若干个内容或若干个相对独立的营销子内容。这是营销策划的（）方法。A、罗列细分法B、组合求异法C、重点强化法D、反向逆行法5、崇尚“天人合一”的理念，即营销策划要把企业发展、社会发展和自然生态发展统一起来，形成绿色营销策划的最高境界，以实现可持续发展，维护人类的根本利益。这是营销策划的（）原理。A、人本原理B、整合原理C、差异原理D、裂变原理三、简答题1、奇正原理在营销策划中如何应用？2

5、、营销策划应遵循哪些原则？3、简单分析营销策划的移植模仿法。四、思考题试比较营销策划各方法的优缺点。第三章一、填空题1、营销策划调研是指运用科学的方法，（）、有计划、（），系统地收集、（）、整理、（）、评价目标市场的各种市场信息，以及发展变化的趋势，为（）决策提供可靠依据的活动过程。2、营销策划调研应遵循（）、系统性、（）、针对性、（）等原则。3、询问调研法按询问的方式，可分为（）、邮寄法、（）和留置法。4、实验调研法的好处是：（），能够获得比较真实的（）。但是，这种方法也有局限性，大规模的现场实验，难以控制（），影响实验结果的有效性；实验（）较长，调研（）较高。5、在

6、（）调研设计中，策划者必须解决好两个问题：一是抽样方法；二是（）。二、选择题1、市场调研要有明确的调研方向和调研目标是营销策划调研的（）特征。A、科学性B、针对性C、系统性D、应用性、2、收集、整理、分析、评价和使用各种信息资料是营销策划调研应遵循的（）原则。A、准确性B、系统性C、及时性D、针对性3、策划调研人员同被调研者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需情况、数据、资料的一种调研方法是（）调研法的（）法。A、询问法面谈B、询问法电话C、观察法面谈D、实验法实验室实验4、开展营销策划调研首先要进行（）的设计。A、调研方案B、调研表C、调研计划D、调研报告5、（）是营

7、销策划调研报告的落脚点，既是调研报告的结束，也是正式进行策划的开始。A、结论与建议B、调研报告正文C、调研方案D、现状分析三、简答题1、营销策划调研方法有哪些类型？2、营销策划调研内容有哪几个方面?3、营销策划调研报告的编写与制作应注意哪几个问题?四、思考题1、分析营销策划调研在营销策划过程中的重要作用?2、营销策划调研报告编写有哪些具体要求?第四章习题一、填空题1、营销策划人员应具备（）、创新能力、市场调研能力、（）、洞察能力、整合能力和（）。2、（）是人脑对现实世界能动的、概括的、间接的反映过程，它分为两种类型：常规思维和（）。3、营