市场营销策划杨勇ppt试题课件习题库 第十一章 营销策划管理.doc

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1、第十一章营销策划管理习题一、填空题1、（）提出了著名的策划过程三阶段论。营销三段论包括（）、（）和（）。2、（）在他的《策划技术手册》中提出，策划划分为4个阶段15个步骤。3、如果存在多个营销目标，那么应该使营销目标相互（）。4、组织是管理过程中不可或缺的手段，一个理想的（）是营销策划活动得以完成的根本保证。5、建立企业营销策划组织机构的根本目的是通过最佳地配置（）以有效地实现营销目标。二、选择题1、明确问题后，确立营销目标有（）A、优化组织结构B、吸引人才C、盈利目标D、生存目标2、营销策划组

2、织常见的形式（）A、企业自主型B、网络型C、外部代理型D、外包3、客户产生营销策划需求的动机是通过（）提高企业的经济效益，A、低成本B、营销策划C、组织结构D、人才4、营销策划实施前的准备工作（）A、人员培训B、收集信息C物资筹备、D、部门间协调5、（）是营销策划过程中不可分割的一部分，是策划管理人员的一项重要工作。A、营销策划计划B、营销策划控制C、营销策划组织D、营销策划协调三、简答题1、简述约翰·迈力特的策划三阶段论。2、简述营销策划的一般程序。3、如何量化营销目标以及注意哪些问题。4、营

3、销策划组织设计的原则。5、营销策划组织常见的形式。四、思考题你认为营销策划怎样进行管理。