市场营销策划杨勇ppt试题课件习题库 第十章 营销策划书的编制.doc

《市场营销策划杨勇ppt试题课件习题库 第十章 营销策划书的编制.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第十章营销策划书的编制习题：一、填空题1、（）是营销策划的成果，是营销策划工作的进一步深化、升华和文字化，是营销策划者为实现企业营销策划目标的行动指南和行动方案。2、（）通过分析调查企业经营的实际状况，发现运营中存在的问题，然后（），有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案。3、营销策划书的编制必须按照（），首先是（），交代策划背景，分析产品或服务的市场现状，把营销策划的目的明确。4、要提高营销策划内容的可信度，就必须为策划者的观点寻找（）。5、按照策划书呈报对象的不同，可把营销策划书分为（）和（）两大类。二、选择题1、营销策划书的内容结构框架由（）

2、组成A、封面B、前言C、营销目的D、营销控制2、营销策划书的编写应包括（）技巧A、要有理论基础B、新颖性C、可操作性D、有说服力3、SWOT分析法O代表（）A、机会B、威胁C、优势D、劣势4、营销策划书的编制遵循原则（）A、简洁朴实原则B、美观原则C、可操作原则D、可衡量性原则5、营销策划书是营销策划的具体工作,策划书中不但包括（）和营销策略，而且还包括落实这些战略和策略的具体行动方案、企业营销活动的具体安排，并指导其活动。A、广告策略B、促销策略C、推销策略D、营销战略三、简答题1、营销策划书的内容结构框架的组成。2、营销策划书的编写过程应注意哪些？3、简述SWOT分析

3、法及在营销策划中的应用4、营销策划书的编制应遵循原则5、目前营销策划书的种类有哪些？四、思考题思考营销策划书的编写作用及程序。