爱马仕市场调研课件.ppt

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1、爱马仕市场调研爱马仕发展史爱马仕市场定位分析爱马仕竞争对手分析爱马仕创意点分析4123目录爱马仕简介：Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可剔，是Hermès的一贯宗旨。Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高尚内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermès精品让世人重返传统优雅的怀抱。Hermès品牌形象建立于其一

2、贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一世界顶级奢侈皮具品牌：爱马仕（法国）、LouisVuitton

3、（法国）、Chanel（法国）、Dior（法国）、古驰（意大利）、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼（意大利）、PRADA（意大利）、乔治·阿玛尼（意大利）、登喜路（英国）、里思哲LEESIZHE（意大利）、芬迪（意大利）、COACH（美国）Hermès爱马仕奢侈品1801年—1878年爱马仕在巴黎创立1890年手提袋Sachaut-à-croire1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水1975年取得JohnLobb鞋厂授权1837年创始人ThierryHERMÈS于巴黎设立爱马仕高级马具工厂1867年在第二届的巴黎世界博览会中，爱马仕制造的马鞍获得银

4、奖。1889年CharlesEmileHERMÈS长子Adolf加入家族企业。1892年为装放马鞍而制造的“HautACourroies”上市。1902年AdolfHERMÈS及Emile-MauriceHERMÈS更名“爱马仕兄弟公司1922年Emile-MauriceHERMÈS购入扩建总店，名称改为“HERMÈS”。1936年开始生产香水1973年英国高级制鞋公司JOHNLOBB加盟爱马仕集团。1984年进军餐具市场。推出柏金包。1999年买下Jean-PaulGaultier品牌股份的35%。2001年东京银座的MaisonHERMÈS落成

5、。2003年宣布法国设计师Jean-PaulGaultier为新任女装设计师2007年爱马仕迈入一百七十年。爱马仕发展史：创始人：爱马仕市场特点1、支付能力差异性2、生态层级差异性行业特点1、行业发展快，营销手段独特2、以家族企业为主3、全球格局呈现集中趋势4、品牌延伸的矛盾性5、新奢侈品逐渐走强爱马仕市场定位品牌比对品牌比对爱马仕竞争对手分析路威酩轩集团旗下有路易威登、Givenchy、Moet&Chandon,、DomPerignon和Guerlain等品牌。路易威登产品线：皮具产品（包括手袋、旅行箱、trunk、宅喜欢、小皮具等）、配饰、鞋履

6、、腕表、高级珠宝及成衣。路易威登系列：Monogram、DamierEbene、DamierAzur、DamierGraphite、DamierInfini、MonogramVernis、MonogramMulticolore、MonogramEmpreinte、MonogramIdylle、Mahina、Suhali、Epi、Taiga等等。推出2013圣诞系列，摄影组合CoppiBarbieri受邀为LV拍摄圣诞画册，该组大片灵感源于法国桌游“跳鹅棋”（类似于大富翁）。路易威登爱马仕包包(HermesHandbag)中最出名的就是属爱马仕“柏金

7、”包(HermesBirkin)和爱马仕“凯莉”包(HermesKelly)。著名的手提包款爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)是以法国明星JaneBirkin来命名。1986年上市的爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)是Hermes第五任总裁JeanLouisDumas与法国女星JaneBirkin的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。2010年在香港上市的Hermès爱马仕香奈儿柏金单肩包Sasa女爱马仕创意点分析Hermès的产品爱马仕的部份产品ThankYou!AddYourCompanySlogan