LV与爱马仕.ppt

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1、路易·威登LouisVuitton创始人：LouisVuitton始年份：1854年注册地：法国巴黎设计师：MarcJacobs品牌价值：194亿美元（去年排名第一位）设计风格：奢华、精致、讲究品味、简约创新产品线：皮具产品(包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰品牌LOGO的由来1896年，GeorgesVuitton认为要给予品牌产品一个一致的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重叠

2、在一起的LV两字(LouisVuitton名字缩写)组成独一无二的Monogram图案组合。公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。品牌发展过程路易·威登(LV)从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代LV的奢侈帝国的建立，整整经历了153年的历史。LV至今已有6代传人。路易.威登三代传人与工人的合照品牌发展过程简述1837年16岁的路易威登背井离乡到巴黎为贵族收拾行李。1852年路易威登被选为拿破轮三世皇后的御用捆工，从涉足上流社會。1854年：第一家皮件專門店（巴黎）。1

3、885年：第一家海外分店（倫敦）。1888年：乔治推出皮箱的新设计，将皮箱的表面设计成西洋跳棋棋盘风格。品牌发展过程续1896年：推出了具有品牌识别功能的帆布设计，这设计成为经典标志。1892年：路易威登去世，乔治正式成为继承人1985年：成為一間控股公司，並將旅行用品和皮件等業務，轉至旗下附屬的公司LouisVuittonMalletter。1998年：服裝大師MarcJacobs加盟，發表VernisLine博得滿堂彩。经典的爱马仕Hermès爱马仕创始人：ThierryHermès创始年份：1837年注册地：法国巴黎Madeleine地区设计师：Ve

4、roniqueNichanian品牌价值：78.6亿美元（去年排名：第2名）产品线：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。品牌LOGO的由来1937年恰逢Hermès百华诞，Hermès家族第三代传人EmileHermès所收藏的阿尔弗雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”，成为Hermès商标设计的灵感，进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。图案上马童随侍左右，双人座的四轮马车虚位以待，意味着Hermès提供的是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，则需要消费者自己的理解和驾驭。此外，

5、近年来在品牌Logo来越大、越来越blingbling的时候，一向低调内敛的Hermès也按捺不住，推出了单个的“H”字母的标识图案。在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”品牌发展过程回顾爱马仕170多年的发展历程，公司经历了四次重要转折，正是这四次重要转折奠定了爱马仕在全球顶级奢侈品的行业地位。1837-1918企业转型获得初步成功：从马具世家转型为皮具制造商1918-1978奠定现代奢侈品企业地位：创新工艺+优良品质+多元产品1978-1992年，通过丰富产品组合+吸收全球文化精髓199

6、3年上市至今，公司进入快速发展期，主营产品齐头并进+业绩稳步增长。Hermès的历代领导人物出生及逝世逝世备注ThierryHermes（蒂埃里爱马仕）（1801-1878）Hermes的创始者Charles-emileHermes（查理埃米尔·爱马仕）（1831-1916）ThierryHermes的儿子Emile-MauriceHermes（埃米尔-莫里斯·爱马仕）（1919-1951）RobertDumas-Hermes(罗伯特·迪马)（1898-1978）Emile-MauriceHermes的女婿Jean-LouisDumas(杜迈)（1938-20

7、10）1978年成为爱马仕的领导者PatrickThomas(帕特里克.托马斯)1989年至今1989年加入公司，为爱马仕现任CEO使Hermès发扬光大的产品凯利包（kelly）Birkinbag爱马仕丝巾第一款怀表法国费加罗报头条（爱马仕与LV的股权之争）爱马仕和LVMH股权之争爱马仕Hermes在2010年10月，发现LVMH已通过股权互累积持有17.1%的公司股份，双方随后发生口水战，并登上法国费加罗报头条。集团在2010年10月突然入股爱马仕公司，并在之后不顾爱马仕家族的反对，并在2012年5月继续增持至22.28%股份。这导致双方展开对垒并相互上诉

8、。这导致双方展开对垒并相互上诉。路易威