爱马仕产品展示设计.ppt

《爱马仕产品展示设计.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、爱马仕（Hermès）成立1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。位于法国巴黎的爱马仕旗舰店爱马仕（Hermès）在170多年的悠久历史中从早年以制造高级马具起家，到如今已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。爱马仕商标的由来爱马仕商标设计的灵感源自

2、埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。马车的图案，这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精神品质传统的象征H字型对于现在LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有”H“字型在近一二年的产品上，经常出现。可以在手表，提包，腰带，包括男女拖鞋中经常看到。HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰上可以

3、看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一。品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔爱马仕价值观我们没有故事，因为我们自己本身就是一个活着的故事。当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候，爱马仕仍然在法国雇佣手工工人，一针一线地缝制每一个Kelly包和Birkin包。当其他奢侈品从中国购买低廉的丝织品用以印染它们的丝巾的时候，爱马仕从巴西的农场购买原材料，在里昂雇佣当地的手工业者编制它们丝巾的材料。当其他奢侈品牌把香水产品线授权给第三方机构来生产产

4、品，以减少开支的时候，在爱马仕的内部，我们仍然能找到一个独特的实验室，专门用以调香。品牌核心价值是：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任设计目的：追求真我，回归自然以HermesKelly为例1970年后所制造的爱马仕凯莉包（HermesKelly）均拥有一个独一无二的标记于背带内，当中纯字母代表工厂，之后为年份，最后的代表制造工匠的编号。当爱马仕凯莉包需要维修时，便依此编号交回该工匠处理。爱马仕的服务“塔式”哲学：创意的决策+古板的执行集约化的品牌操作+

5、粗犷式的品牌炒作经营理念：战略不变创新在变HermesBirkin（铂金）铂金包是Hermes(爱马仕）旗下的一个包系列：HermesBirkin。法国的女歌星JaneBirkin有一次坐飞机向Hermes（爱马仕）第五任总裁的JeanLouisDumas抱怨现在都找不到做工精良又实用的大提包，于是Hermes的总裁就为她专门设计了一款手袋，并以她的名字来命名，这就是柏金包。柏金包尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择，皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮

6、。在皮包开口处是藏有等级标识：标识为“Λ”符号的，代表皮革取自野生鳄鱼，价格最为昂贵。标识为“。。”符号的，代表皮革取自人工饲养鳄鱼。如果在MadeinFrance下刻有“S”，那这个包就是折扣品了。HermesBirkinHermesBirkin可以视为凯莉包的放大版，凯莉包放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的柏金包。柏金包形式较凯莉更为休闲、洒脱，材质与色彩的选择也比凯莉选择性更大，每个柏金包上都是有年份的,刻在包扣的带子上。柏金包正面右边那条金属扣的背面，凹下去的正方形框内的英文字，即表示年份。Her

7、mesBirkinHermesKelly简约优雅又不失实用是我从这个产品上所观察到的风格。从设计HermesBirkin时JeanLouisDumas的初衷就可以看出Birkin包是因为实用而诞生的，在优雅的同时也兼容了其应有的功能性。设计风格展示设计在2013米兰设计周举办的期间，Hermes被设计师PhilippeNigro包装成了一种新的生活方式与态度，结合当代视野把图案别出心裁的织物与壁纸，与Hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品，展示在一个精致，简约而优雅的道具-小屋子模型里面，诉说着一件件充满创意的故事。这间

8、小房子模型不仅是一个展示平台，更是一种展示上的创新。它象征着一个家，更象征着一种对于生活的要求与享受。七间小房子被不同高度地架高在半空中，各自面向不同的角度，让参观者能够从多个层面去欣赏这一份艺术作品。Ph