爱马仕介绍ppt课件

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1、公司名称：爱马仕外文名称：Hermes总部地点：法国巴黎成立时间：1837年经营范围：高端皮具制造商公司性质：上市公司创始人：ThierryHERMES（狄耶里·爱马仕）爱马仕简介爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès（蒂埃利？爱马仕）创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。发展历史创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中的一家专

2、门为马车制作各种配套装饰的马具店(从爱马仕的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。标志特征马车图案，是爱马仕以经营马具起家的传统象征，只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名“HERMES”，如果不是与马车图案出现，它通常会被安排在

3、按扣或表面上。第三个是“H”字型，这在近些年的产品上经常出现，如手表系列的表面造型，以及男女拖鞋上。LOGO文化含义H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的拖鞋、包包、皮带上也可以看到。产品独特性爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳的奢侈品业者。多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等

4、候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法，让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。产品设计香水丝巾手袋1892年，爱马仕凯莉包原型HightBag面世，1930年修改尺码，方便配合仕女们携带，当时已是Hermes的限量发行品。爱马仕凯莉包（HermesKelly）成名于1956年的《Life》杂志，当时杂志上刊登了摩洛哥王妃格蕾丝·凯利（GraceKelly）怀着身孕拎着爱马仕凯莉包（HermesKelly）的照片，而“HightBag”也自此变更为HermesKelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凯莉包增加了40厘

5、米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三种型号。1970年后所制造的爱马仕凯莉包（HermesKelly）均拥有一个独一无二的标记于背带内，当中纯字母代表工厂，之后为年份，最后的代表制造工匠的编码。当爱马仕凯莉包需要维修时，便依此编号交回该工匠处理。HermesKelly1984年，JaneBirkin在AirFrance的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”JaneBirkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答

6、她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。”爱马仕在中国市场一直受到名人明星们的追捧，也成为中国人炫富工具。这个男人就是Jean-LouisDumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。JaneBirkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了这个风靡全球的Birkin包包了。爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种，两款包包都有着不同的风格所以很容易区别出来！HermesBirkin爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的品

7、牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。“锦衣之旅”方形丝巾的图案由悬挂在长杆上的无数锦衣华裳组成。这些锦衣虽来自世界不同国家，放在一起却很搭配，既互有差别，又彼此相似。这样的和谐是因为我们从世界各地汇集了同样的面料如丝、麻、棉、大麻……等，彼此接近的纺织技术如蜡染、扎染、靛青染色、刺绣、印花……，以及类似的花纹图案甚至服装剪裁式样。ToutenCarré泽西真丝轻柔方巾。这已是爱马仕推出的第二个泽西真丝轻柔方巾系列。这种全新的真丝材料柔滑盈佩戴方法也更加多样

8、。这款ToutenCarré丝巾将AlfreddeDreux那幅名为“Ducatteléetgroomàl'attente”的传奇作品加以解构，创造出一种令人称奇的灵动。这款方巾有6种配色方案可供选择。“冠冕”本款设计的初衷是表现所有