爱马仕品牌分析培训课件.ppt

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1、品牌分析——爱马仕（HERMES）Brandanalysis--HERMES目录Menu发展历程Developmenthistory品牌理念Brandidea主要销售产品种类Thetypeofmajorsalesproduction典型产品分析Tapicalproductanalysis总结summary12345横跨全方位生活创立产品扩展法式奢华典型代表1837年蒂利·爱马仕（ThierryHermes）于巴黎开设了第一间马具专营店。1879年Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。20世纪20年代Hermes将产品拓展至

2、手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品。发展历程Developmenthistory1遍布世界，名流云集新素材气息至今1978年Hermes开发了手表和桌饰系列等新商品。截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列，20多个国家和地区的200多家专卖店，销售总额达41.186亿欧元。20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方，如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼

3、等。爱马仕发展历程中的四次转型FIRSTSENCONDTHIRDFOURTH1837-1918:企业从马具世家转型为皮具制造商，并取得初步成功。1918-1978：创新工艺+优良品质+多元产品=奠定现代奢侈品企业地位。1978-1992：丰富产品组合+吸收全球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地位。1993年上市至今，公司进入快速发展期，主营产品齐头并进，注重设计，业绩稳步增长。第一次世界大战爆发第二次工业革命：交通科技发展蓬勃预见：旅行皮具制品的需求更加蓬勃工艺上的创新与多元产品结合创新+多元丰富产品，吸收全球文化精髓吸收多元文化注重设计品牌理念Brandidea2品牌理念Bra

4、ndidea21商标：爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德·多尔所画的作品“四轮马车与马童”，其中含义即为：爱马仕提供的虽然是遗留的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。2企业文化：品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔。品牌核心价值观：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任。设计目的：追求真我，回归自然。主要销售产品种类Thetypeofmajorsalesproduc

5、tion3主要销售产品种类Thetypeofmajorsalesproduction3包包Bags丝巾Silkscarf香水Perfume钟表Watches珠宝Jewellery自行车Bicycle卵石夹Pebbleclip家居HomeFurnishing典型产品分析Tapicalproductanalysis4爱马仕丝巾爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。Hermeslovethemedesign,letasmallscarf,theuniversetellsavividstory,creatinganotherlegendo

6、fHermes.在时尚界的国度里，成功的传奇永远不曾止歇，时间之手在爱马仕（Hermès）那享誉盛名的作坊中，织就了一段美丽隽永的丝巾，爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动，其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则，如同博柏利（Burberry）风衣和香奈儿（Chanel）的套装，爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。第一条爱马仕丝巾1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗

7、花图案，如蜂蜜、马等。爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每方爱马仕(Hermes)丝巾的重量，也只有75克。自1937年至现在，已有900款不同的爱马(Hermes)方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新搭配。爱马仕丝贴爱马仕丝巾制作过程爱马仕总部一共有40多位来自不同国家的艺术家设计图案，由此确保爱马仕的每一款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过程需要6个月的时间。1设计图