置入性行销课件.ppt

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1、置入性廣告融於網際網路資料搜尋教授:王曉璿學生:李季樺數位整合傳播研究期末報告研究背景與動機1.市調機構創世紀公司《2004台灣網路生活型態大調查》報告顯示，高達70%的網路使用者，習慣利用網際網路來進行資訊的蒐集。2.2006年奇摩委託104人力銀行所進行的「年度企業行銷大體檢」，有超過7成5的企業主，希望未來能將行銷預算置放在網路廣告上。研究目的（1）置入性廣告融於網際網路資料搜尋時，廣告位於搜尋頁面的最佳位置研究（2）置入性廣告融於網際網路資料搜尋時，最適的廣告型態之研究研究問題(1)置入性

2、廣告於網際網路的效果?(2)廣告位於資料搜尋頁面的位置效果?(3)適合網際網路的廣告類型研究?文獻探討置入性行銷-入性行銷的定義-置入式行銷的形式-置入式行銷的相關研究網路廣告與資料搜尋-網路廣告-網路廣告的形式-資料搜尋的形式研究方法本研究主要是依據文獻探討所歸納出的理論基礎為架構，設計線上問卷調查，並且實際進行實驗，再對全體問卷進行整理與分析，主要是在希望透過幾個平台頁面的分析，試圖找出廣告在頁面呈現時，找出最佳的廣告位置，並藉由使用者使用平台，測試廣告對於使用者使用的效果研究流程研究對象研究

3、之研究對象為網路搜尋的使用者，本研究以網路的使用者為採樣群本，採隨機抽樣方式進行線上問卷調查，組群人數必須多於30人以上，年齡設定在35歲以下，性別不拘。但線上問卷會先調查其性別，以便於未來探究男女生之差異。在開放線上問卷填寫一週後，回收所有問卷進行統計分析並分析其結果。研究工具線上問卷調查工具-google線上問卷系統調查問卷內容(A)性別區分：研究對象為35歲以下的網路族，其性別不同是否會有不一樣的研究結果是值得進一步去探討，因此問卷設計上即先把受試者之性別作ㄧ區分。(B)搜尋頁面廣告位置因素

4、：經由文獻分析與版面分析可以將搜尋頁面分為九個部分，讓受測者瀏覽完網頁15~30秒之後，看其對網頁的記憶程度。受測網頁分為三個部分，分別為搜尋主頁、一般搜尋頁面與翻譯網頁。研究設計將頁面的位置大致分成九個區域，然後透過幾個搜尋平台的頁面廣告，讓使用者操作頁面完之後，回答問卷問題，統計問卷效果，試圖找出廣告最適的位置問卷內容基本資料-性別-網路經驗-是否使用過網路搜尋其餘印象問題採李克特五分量表問卷答題順序1.分別讓使用者瀏覽網頁10~20秒2.再回答問題，根據問題回意圖像或文字問卷結果問卷回收有二

5、十四份，男生佔十份，女生佔十四份問卷分析很有印象有印象普通沒印象全沒印象2紅色關鍵字個數53952百分比20.812.537.520.88.3累積百分比20.833.370.891.7100.03吃檳榔酒測超值個數66543百分比25.025.020.816.712.5累積百分比25.050.070.887.5100.04可口可樂廣告個數79341百分比29.237.512.516.74.2累積百分比29.266.779.295.8100.05Yahoo房地產地圖個數65661百分比25.020.

6、825.025.04.2累積百分比25.045.870.895.8100.07沙發肉粽狗個數54861百分比20.816.733.325.04.2累積百分比20.837.570.895.8100.08花旗信用卡易遊網個數77352百分比29.229.212.520.88.3累積百分比29.258.370.891.7100.09王建民照片個數95424百分比37.520.816.78.316.7累積百分比37.558.375.083.3100.0由上述可得知，最有印象的是(9)王建民，可能是最近美國

7、職棒大聯盟的關係，曝光率很高，受測者比較容易注意。到有印象與普通程度時，受測者對(4)可口可樂的印象程度就分別提升到66.7%與79.2%，都是最高，由此可知，動畫與紅色最吸引受測者的目光。問卷分析由表4-2可得知，受測者本身有印象的都是圖片搭配文字，而可口可樂與新聞為受測者最有印象的，可口可樂與表4-1的結果相同，從兩個角度來看可得知，可口可樂的廣告效果是顯著的。而新聞顯著應該是因為其位置的關係。最有印象廣告總和新聞易遊網可口可樂拍賣廣告房地產總和個數8285124網路經驗內的%33.3%8.3

8、%33.3%20.8%4.2%100.0%問卷分析很有印象有印象普通沒印象全沒印象1筆記型電腦個數86721百分比33.3%25.0%29.2%8.3%4.2%累積百分比33.358.387.595.8100.02光華商場個數776424百分比29.2%29.2%25.0%16.7%100.0%累積百分比29.258.358.383.3100.03右半頁廣告個數868224百分比33.3%25.0%33.3%8.3%100.0%累積百分比33.379.287.5100.0100.0