台湾新闻媒体置入性行销研究

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1、学位论文使用授权书根据《中央民族大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》，我校的博士、硕士学位获得者均须向中央民族大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。本人完全了解中央民族大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定。中央民族大学拥有在《著作权法》规定范围内的学位论文使用权，即：(1)学位获得者必须按规定提交学位论文(包括纸质印刷本及电子版)；(2)为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师生阅读等服务；(3)根据教育部有关规定，中央民族大学向教育部指定单位提交公开的学位论文；(4)学位论文作者授权

2、学校向中国科技信息研究所及其万方数据电子出版社和中国学术期TI(光盘)电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并收入相应学位论文数据库，通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。本人承诺：本人的学位论文是在中央民族大学学习期间创作完成的作品，并己通过论文答辩；提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容一致，如因不同造成不良后果由本人自负。本人同意遵守上述规定。／(保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：簖不保密，口保密期限至年月止)⋯⋯粹珊2∽钰学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导

3、师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、己公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签字：饰螺20心锯摘要为了系统地研究台湾新闻媒体中的置入性行销状况，在对其做总体描述的基础上，明确其来龙去脉，进行多层面的评价并提出对策，本文对台湾媒体置人性行销的已有研究做了大量、细致地总结，并辅以直观观察，结合传播政治经济学的理论加以分析，对此新闻媒体中不应

4、出现的作为，展开批判性的研究。之所以选此研究主题，是因为笔者在台湾生活、学习时，接触到台湾电视、报纸和杂志时，直观地发现台湾新闻中颇多商业、政治信息有置入性广告之嫌。后经导师指导，明白了这种现象叫做“置入性行销"，便对此产生了研究兴趣。于是本文在理论上对台湾新闻媒体中的置入性行销加以探讨，更深刻地对其进行了解和总结。置入性行销在台湾新闻媒体中，己盛行十年有余。台湾新闻学界在此方面已有关注和研究。在阅读、学习了已有的学术研究后，笔者发现已有研究的重点多在效果研究和受众研究，尤以博硕士论文最为显著，而多角度的理论剖析研究少见而且较为久远。

5、因此，在梳理了置入性行销的历史、概念和呈现形式后，笔者首先对台湾新闻媒体置入性行销这一问题作出伦理分析，其次从传播政治经济学的角度分析这一问题产生的原因，然后再结合公共领域和新闻专业主义的理论对这一现象做出多角度的评价。在理论剖析后，介绍置入性行销问题由来已久的欧美国家对该现象的规制，以及台湾的相关法律法规，从另一侧面更加深刻的理解置人性行销，并学习己有的经验。关键词：置入性行销；台湾新闻媒体；传播政治经济学；公共领域；新闻专业主义ABSTRACTInorderforstudyingonstatusofTaiwannewsmediap

6、lacementmarketingonthewholesystematically,makingageneraldescriptiononit，makingclearthesequenceofevents，judgingonanumberoflevels，andputtingforwardthecountermeasures，thispaperlooksovermassiveresearchonTaiwanmediaplacementmarketingattentively,pluswithdirectobservation，anal

7、yzestheissuecombinedwithpoliticaleconomyofcommunicationtheorycritically．Theauthorselectthisresearchtopicbecauseofintuitivediscoveringthattherearequitealotofbusiness，politicalinformationinTaiwannewsseemedtobeadvertisingduringthetimelivingandleaminginTaiwan．Thentheauthorc

8、omestoknowthisphenomenoncalled“placementmarketing”throughmentoring，andgetstobeinterestedinthistopic．Sothepaper