产品策略习题答案.doc

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1、产品策略习题1（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。A．功能B．利益C．属性D．用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A．服务B．质量C．效用D．功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A．质量B．品种C．服务D．功能6

2、、产品组合的广度是指产品组合中所拥有（）的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌7、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度C．黏度D．深度8、产品生命周期由（）的生命周期决定的。A．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务9、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理10、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好11、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌12、处于（）的产品，可采用无差异

3、性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期13、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期414、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位15、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品16、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度17、既讲产品组合深度，又讲

4、产品组合宽度的商店是()。A、烟杂店B、专业店C、综合百货D、小商场18、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是()策略。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、品牌延伸19、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、服务具有（）的特点。A．无形性B．同时C．波动D．不可储存性2、产品组合包括的变数是_（）A．深度B．长度C．关联度D．宽度3、快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。A．第价格B

5、．高促销C．低促销D．高价格4、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．转向策略5、整体产品包括（　　）A核心层B形式层C延伸层D实体层6、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是(　)。A消费者对价格很敏感B产品已广为人知C竞争者容易进入D市场规模小但容量大　E企业促销能力薄弱47、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）A集中策略B扩张策略C维持策略D竞争策略E榨取策略8、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改进老产品9、产品一旦进入衰退期，企

6、业可具体采取（）策略。A、维持策略B、渗透策略C、放弃策略D、收缩策略E、快速策略（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。（√）2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（√）3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（√）6、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中

7、得到不断提高。（√）7、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）8、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（√）9、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）10、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（√）11、企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。√）12、继续生产已处于衰退期的