ch10 产品策略习题

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1、．83．《市场营销学》练习题第十章　产品策略（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_________的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。A．功能B．利益C．属性D．用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_

2、________。A．服务B．质量C．效用D．功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。A．质量B．品种C．服务D．功能6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌7、产品组合的长度是指_________的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌8、产品组合的_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度C．黏度D．深度9、产品生命周期由_

3、________的生命周期决定的。A．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好12、新产品开发的_________．83．《市场营销学》练习题阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A．概念形成B．筛选C．构思D．市场试销13、产品概念是

4、指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的_________，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。A．物理产品B．化学产品C．产品构思D．产成品14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_________产品线反而能使总利润上升。A．增加B．扩充C．延伸D．缩减15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。A．服务B．质量C．产品D．用途16、_________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A．便利品B．非渴求商品C．选购品D．特

5、殊品17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_________两个方向延伸。A．前后B．左右C．东西D．上下【参考答案】1、D2、C3、B4、A5、C6、B7、A8、D9、B10、C11、D12、C13、C14、D15、C16、B17、D（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________。A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．服务2、服务具有_____

6、____的特点。A．无形性B．满足感C．易变性D．不可分离性E．不可储存性3、因为农产品具有_________特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。A．标准性B．易腐性C．无形性D．季节性．83．《市场营销学》练习题E．耐用性4、产品组合包括的变数是_________。A．适应度B．长度C．黏度D．宽度E．深度5、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行_________现行产品组合的工作过程。A．调查B．分析C．研究D．评价E．调整6、快速渗透策略，即企业以_________推出新产品。A．高品质B．

7、高促销C．低促销D．高价格E．低价格7、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_________以及对企业设备、资源的充分利用等。A．技术能力B．未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率8、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨取策略【参考答案】1、CDE2、ACDE3、BD4、BCDE5、BDE6、BE7、BCDE8、ACE（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的

8、打“×”。）1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。（）2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（）3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（）6、人员推销技