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时间:2017-12-07
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1、.83.《市场营销学》练习题第十章 产品策略(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)1、企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足_________的需要。A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场2、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A.期望产品B.延伸产品C.核心产品D.潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种_________的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_
2、________。A.服务B.质量C.效用D.功能5、由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和_________。A.质量B.品种C.服务D.功能6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌7、产品组合的长度是指_________的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌8、产品组合的_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.黏度D.深度9、产品生命周期由_
3、________的生命周期决定的。A.企业与市场B.需要与技术C.质量与价格D.促销与服务10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好12、新产品开发的_________.83.《市场营销学》练习题阶段,营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A.概念形成B.筛选C.构思D.市场试销13、产品概念是
4、指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的_________,使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。A.物理产品B.化学产品C.产品构思D.产成品14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,_________产品线反而能使总利润上升。A.增加B.扩充C.延伸D.缩减15、期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。A.服务B.质量C.产品D.用途16、_________,指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特
5、殊品17、所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的_________两个方向延伸。A.前后B.左右C.东西D.上下【参考答案】1、D2、C3、B4、A5、C6、B7、A8、D9、B10、C11、D12、C13、C14、D15、C16、B17、D(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为_________。A.高档消费品B.低档消费品C.耐用品D.非耐用品E.服务2、服务具有_____
6、____的特点。A.无形性B.满足感C.易变性D.不可分离性E.不可储存性3、因为农产品具有_________特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施。A.标准性B.易腐性C.无形性D.季节性.83.《市场营销学》练习题E.耐用性4、产品组合包括的变数是_________。A.适应度B.长度C.黏度D.宽度E.深度5、优化产品组合的过程,通常是企业营销人员进行_________现行产品组合的工作过程。A.调查B.分析C.研究D.评价E.调整6、快速渗透策略,即企业以_________推出新产品。A.高品质B.
7、高促销C.低促销D.高价格E.低价格7、新产品开发需要优选最佳产品概念,选择的依据是_________以及对企业设备、资源的充分利用等。A.技术能力B.未来的市场潜在容量C.投资收益率D.生产能力E.销售成长率8、对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是_________。A.集中策略B.扩张策略C.维持策略D.竞争策略E.榨取策略【参考答案】1、CDE2、ACDE3、BD4、BCDE5、BDE6、BE7、BCDE8、ACE(三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”,错误的
8、打“×”。)1、产品是市场营销组合中最重要的因素,其他因素,如价格,分销,促销等必须以产品为基础进行决策。()2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。()3、即便内在质量符合标准的产品,徜若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。()4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。()5、企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。()6、人员推销技
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