产品策略习题2

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1、产品策略习题2一、单项选择题1、产甜说明书、保证、安装等属于（D）。A、核心产品B、潜在产品C延伸产品D期望产品2、消费者能够识别哪些牌了的商品物美价廉、哪些牌了的商品质次价高、而且许多消费者习惯上愿意花时I'可和精力去购买的消费品属于（C）。A便利品B耐用品C特殊品D选购品3、一般地、刚上市的新产品、人寿保险、冇科全书属于（D）0A便利品B特殊品C选购品D非渴求物品4、产吊类别屮具有密切关系的一纟R产殆称之为（C）oA产品集B产品类别C产品大类D产品类型5、拓展产品组合的宽度和增强产品组合的深度的策略叫做（C）。A产品延伸B产品大类现代化C扩大产品组合D缩减产品组合6、农产

2、甜、自然产站等原料属于（A）。A完全进入产品的产业用品B部分进入产品的产业用品C不进入产品的产业用品D特殊的产业用品7、一个企业的产品组合屮所拥有的产殆线的数目是（A）。A产品组合的宽度B产品组合的深度C产品组合的长度D、产品组合的相关性8、金业原來生产高档产品，后來决定增加低档产品，叫做（B）。A向前延伸B向下延伸C向上延伸D双向延伸9、品牌屮可以被认出，但不能用语言称呼的部分是（B）。A品牌名称B品牌标志C商标D品牌资产10、企业将其产品大批虽:地卖给屮间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（）。A金业品牌B自有品牌C全国性品牌D牛产者品牌11、美国格麦片

3、公司成功地推出桂格超脆麦片示，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕,运动衫等新产品。该公司采取的策略是（C）。A品牌统分策略B品牌使用者策略C品牌扩展策略D品牌重新定位策略12、牙膏皮、啤酒瓶属于（A）。A首要包装B次要包装C改变包装D装运包装13、包装内产品用过后，包装物本身还可做其他用途使用的包装策略是（B）。）。A相关包装策略14、在产品介绍期，A快速撇脂策略15、在产品介绍期，A快速撇脂策略二、多项选择题1、形式产胡的特征有（ABCDEB复用包装策略C羌异包装策略D相似包装策略实行高价格、高促销费用的市场营销策略是（AB缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略潜在竞争

4、激烈的情况下，宜采用（A）o）。B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略A品质B式样C特征D商标E包装2、根据消费者的选购习惯，产品可分为（BCDE）oA耐用品B便利品C选购品D特殊品E卄:渴求物品3、卞列属于不进入产品的产业用品是（BC）。A材料B土地C维护物品D办公设备E企业咨询服务4、企业在调報和优化产殆纟R合时，可选择的策略有（ABCE）。A扩人产品组合策略C产品延伸E产品大类现代化5、品牌持久的涵义是其（A个性B利益C属性B缩减产品组合D产品结构优化)oD价值E文化6、构筑品牌资产的主要元索冇（ABE）。A品牌忠诚B品牌知名度C品牌标志D感知品质E品牌联想7、中间

5、商使用自己站牌的优点是（）。A控制价格B服务方便C保证企业形象D竞争力强E便于做广告8、成长期营销策略有（）0A改善产品品质B寻找新的子市场C改变广告宣传的重点D缓慢渗透策略E降价策略9、对衰退期的产品可采取哪些策略？（ACDE）oA继续策略B收割策略C集中策略D收缩策略E放弃策略10、产品生命周期的成长期的特征有（ABCD）0A企业产品销量快速增长，单位产品成本也快速下降B竞争者多，市场竞争最为激烈C市场细分化，竞争者不断跟入D市场容量达到最大，企业收益最高E产品价格大幅度下降11、新产品采用者的类型有（）。A创新采用者B早期采用者C早期大众D晚期大众E落后采用者三、名词解

6、释1、产品2、核心产品3、产品组合4、产晶组合的相关性5、产品延仲6、品牌7、品牌资产8、商标9^产品生命周期10>新产品采用过程四、简答题1、对成熟期的产品，可采取的策略有哪些?答：市场改良策略；产品改良策略，乂称产品再推出；营销组合改良2、营销策略报告书由哪几部分组成?3、简述缩减产品组合的主要原因。4、简述企业采取向上延伸策略的原因和可能承担的风险。5、简述产品延伸的利弊。6、简述建立自己的品牌和商标的好处。7、在品牌战中，中间商有什么优势？8、企业采取多品牌策略的原因。9、简述新产品采用过程包括的阶段。10、简述新产品扩散与新产品采用的区别。11、早期人众有哪些特征？

7、五、论述题1、论述新产品扩散过程管理的主要内容。2、试述意见领袖和口头传播对新产品扩散的影响。六、案例分析题欧洲最大的银行瑞士银行集团总管理资产规模超过1兆美元，名列全球十大银行之列。瑞银集团在1995年透过收购SGWarburg获得华宝(Warburg)品牌，SGWarburg原为伦敦最负盛名的商业银行，收购之后瑞银集团将华宝(Warburg)更名为瑞银华宝(UBSWarburg),并将它作为旗卞主要的投资银行业务晶牌。2000年瑞银集团继续收购投资银行惠普(painewcbbcr)品牌名，并将其更名