产品策略复习题

《产品策略复习题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、一、名词1.整体产品概念：指提供给帀场的能够满足人们需要的实体或服务。2.核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分。3.形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场对某种需求的特定满足形式。4.附加产品：指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。5.产品组合：一个企业牛产经营的所有产品在品种、规格上的构成称为产品组合。6.产品组合广度：指企业经营的产品线的多少。7.产品组合长度：指一个企业的产品组合中所包含的产品项日的总数。&产品组合深度：指一个企业经营产品人类屮每种产品有多少花色、品种、规格。9.产

2、品组合关联度：指各产品线在最终用途、生产技术、分销渠道等方面的密切相关的程度。10.产吊线延伸策略：指部分或全部改变公司原有产品的市场地位。11.产晶牛命周期：指产品从完成试制、投放帀场开始，直到最后被淘汰退出市场为止的全部过程所经历的时间。12.品牌：指用來识别卖主的货物或劳务的某一名称、名词、图案或其组介。13.商标：品牌如果经工商冇关部门注册，便具冇法律效力，成为受法律保护的品牌，这就是商标。14.包装：泛指装盛产站的容器和包装物。15.首要包装：指从产品出厂至使用终结，一直与产品紧密结合。16.次要包装：指便于陈列、携带和使用的产品外

3、部包扎物件。17.外包装：指为了适应储存搬运所需的包装。18.全新产品：指使用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品。19.换代新产胡：指适合新用途、满足新需要，在原有产殆的基础上釆用新技术而制造出來的新产品。20.改进新产品：不是由于科学技术的进步而导致产品的重大革新，只是对现有产品的晶质、性能、款式等作一定的改进。21.仿制新产品：指市场上已有的产品，本企业模仿而牛产，也是企业的新产品。22.新产晶的币场扩散：指新产品上市后，随着时I'可的推移，不断地被越來越多的消费者所采用的过程。二、单项选择1•企业在考虑营销组合策略时，首先碍要确

4、定生产经营什么产品来满足(D)的需要。A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场2.形式产品是指(C)借以实现的形式或目标市场对某一需求的特尬满足形式A.期望产品B.附加产品C.核心产品D.潜在产品3.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种(B)的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途4.每种产品实质是为了满足市场需要而提出的(C)A.服务B.质量C.效用或利益D.功能5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有(B)的数目A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌6.产品组合的长度是指(A)的总数A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产

5、品品牌7.产品组合的(D)是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产晶树目的多少A.宽度B.长度C.关联度D.深度&产品生命周期由(B)的生命周期决定的A.9.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（C）A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理10•成长期营销人员的促销策略主要是在消费者心

6、

7、屮建立（D）A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好11.在新产品开发的（C）阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思A.概念形成B.筛选C.构思D.市场试销12.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（D）产品线反

8、而能使总利润上升A・增加B.扩充C.延伸D.缩减13.（B）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品14.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产殆市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（D）两个方向延伸A.前后B.左右C.东西D.上下15.品牌冇利于保护（C）的合法权益A商品所有者B牛产商C品牌所有者D经销商16.我国对商标的认定坚持（A）原则。A注册在先B使用优先辅以注册优先C使用在先D注册优先辅以使用优先17.品牌资产是一种特殊的（A）A无形资产B冇形资产C潜在资产D固定资产企业欲在产品分销过程

9、中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占•有率奠定基础，一般会选择（C）策略A统一品牌B分类品牌C多品牌D复合品牌19.企业利用其成功品牌的声誉來推出改良产品或新产品，称为（A）・A晶牌扩展B品牌转移C品牌定位D殆牌再定位20.为了使包装物成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装物设计中注重（D）A差界性B安全性C便利性D艺术性21.为使企业生产的产品适应不同购买力水平或不同顾客的购买心理，应采収（A）包装策略。A等级包装策略B附赠品包装策略C配套包装策略D再使用包装策略22.三叉星鬪环是奔驰的（B）.A品牌名称B品牌标志C品牌象征D品

10、牌图案23.适用新用途，满足新需要，釆用新材料，新原理，新技术，使原有的产殆的性能有飞跃性提高的产品是（A）。A・全新新产品B.改进新产品C.换代新产品D.仿制新产