产品策略——包装策略

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1、第五节包装策略第七章产品策略一、包装的含义和分类二、包装的作用三、包装策略（一）包装的含义产品的包装有两层含义：一是指用不同的容器或物件对产品进行捆扎二是指包装用的容器或一切物件包装的三层次：内包装：：直接接触产品的包裹物中包装：保护内包装的包裹物外包装：即供产品储运、辨认所需的包裹物（二）包装的分类1、主体包装，也称首次包装，是产品的直接包装2、销售包装，也称商业包装、二次包装、消费者包装，是以销售为主要目的，有促销作用3、运输包装，也称工业包装、工作包装、三次包装，以储运为主要目的，主要功能是保护商品，

2、防止其出现货损货差。二、包装的作用保护产品便于储运促进销售增加盈利企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客，类似包装无疑具有促销的作用，企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包装策略只能适宜于质量相同的产品，对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。类似包装策略差异包装策略差异包装策略是按产品品种、质量等级、档次、用途、消费者个性和消费者习惯进行的差别化包装配套包装策略按各国消费者的消费习惯，讲数种有关联的

3、产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用和携带，同时还可扩大产品的销售。在配套产品中如加紧某种新产品，可使消费者不知不觉地习惯使用新产品，有利于新产品的上市和普及。多件包装策略多件包装策略是指将若干个相同产品聚集包装为一个销售单元，以方便购买、使用。再使用包装再使用包装是指包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途，如各种形状的香水瓶可作装饰物，精美的食品盒也可被再次利用等。这种包装策略可引发消费者购买动机，而且空包装物还可起到广告作用。附赠品包装策略附赠品包装策略是指在产品包装物内附赠小物品，目的

4、是吸引顾客购买和重复购买，以扩大销售习惯性包装和改变包装策略习惯性包装指长期维持不变。改变包装指改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。以上包装策略纯属来自于课本，除此之外还有：企业协作的包装策略绿色包装策略系列式包装策略开窗式包装策略联带式包装策略分量式包装策略等等等等由于是课本外的内容就不多说了，