产品包装策略.ppt

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1、产品包装策略组名：D调组员：彭菊红营销S2013-4目录一.包装的原则二.类似包装三.配套包装四.附赠式包装五.分量式包装六.性别式包装七.开窗式包装八.更新包装十.年龄包装十一.包装分析九.礼品包装包装的原则适用原则经济原则美观原则类似包装相同的图案近似的色彩1.便于顾客识别出本企业产品2.对忠实顾客具有促销的作用3.节省包装的设计、制作费用优势局限只能适宜于质量相同的产品，对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。系列包装策略可以使产品，甚至使企业形象更加明显配套包装便于消费者购买、使用、和携带扩大产品的销售在配套产品中如加紧某种新产品，可使消费者不知不觉

2、地习惯使用新产品，有利于新产品上市和普及。丹姿水密码力士配套旅行装联带式包装策略，将具有消费联带性的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感。附赠式包装1.抓住孩子们的玩乐的心理，为拥有整套旋风卡导致重复购买。2.康师傅方便面的包装物附赠调料，火腿肠，吸引顾客的惠顾效应。记载商品包装物重,附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，吸引顾客的惠顾效应，导致重复购买。分量式包装旺旺大礼包对一些称重产品，根据消费者在不同时间、地点购买和购买量不同采用重量大小不同的包装价格较贵的产品，实行小包装给消费者以便利感，还有一些新产品，为让消费者试用而采用小包装便利感实惠

3、感便宜感性别式包装男女包装追求潇洒、清爽包装崇尚温馨、秀丽、新颖、典雅按性别不同采用与性别相适应的包装，满足不同性别消费者的需要。开窗式包装在包装物上留有“窗口”，让消费者通过“窗口”来直接认识和了解产品，其目的在于直接让消费者体会、认识产品的品质。蛋糕马卡龙更新包装原包装更新后一方面通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，重新激起人们的购买欲。另一方面通过改进包装通过改进，使商品顺应市场变化。礼品式包装白酒的盒装里面有赠礼里赠礼品其目的在于增添节日气氛和欢乐，满足人们交往、礼仪之需要，借物寓情，以情达意。年龄式包装婴儿中老年学生根据不同年龄层阶段的人所设计的便

4、于识别的包装亦即包装采用年龄的造型、图案、色彩等，其目的在于满足不同年龄消费者的需要包装分析礼品式包装更有美感，提升商品价值。不同颜色包装让消费者有更多选择的感觉。组合系列包装更为便利Theend利用好不同的包装策略，提高产品附加值，促进销售。谢谢观看