市场营销学-产品包装策略PPT.ppt

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1、产品包装策略目录一、1、包装的含义2、包装的种类3、包装的作用二、包装的设计原则三、包装策略四、包装策略运用实例五、小组总结包装的含义包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。包装的种类按其在流通过程中的作用不同，可分为运输包装和销售包装。包装的作用1、保护商品2、便于储运3、促进销售4、增加盈利包装的设计原则1、安全；2、适于运输，便于保管与陈列，便于携带和使用；3、美观大方，突出特色；4、包装与商品价值和质量水平相匹配；5、尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯；6、符合法律规定，兼顾社会利益。类似包装策略等级包装策略分类包装策略配套包装策略再使用包装策略附赠品包装策略那些年我

2、们追过的方便面更新包装策略黔江区珍珠兰茶业有限责任公司重庆市黔江区珍珠兰茶业有限责任公司位于渝东南边陲的黔江区石会镇，属国家级扶贫龙头企业、重庆市农业产业化市级龙头企业，重庆市农业综合开发重点龙头企业，重庆市示范农业龙头企业，系黔江区的重点骨干工业企业，市级试点小城镇和“百镇工程”首批启动镇——石会镇的核心企业和主要经济支柱。公司现有资产4955万元，占地面积155亩，有各种机械设备200多台（套），标准厂房8000余平方米,拥有23件注册商标。现有员工186人，其中管理人员25人，初级以上职称的技术人员15人，基础设施齐备，管理规范。近年来，公司立足于天然土特产品的开发，利用现代高效技

3、术，大力培育推广“珍珠兰”系列现代高效农业产业的金字品牌，充分发挥武陵山区的资源优势，坚持“以市场为导向，依靠管理出效益，依靠科技求发展”的建设思路，立足“特字当头，优字领先”的经营原则，利用山区丰富的天然珍稀特产进行茶叶综合开发及农副产品深加工，走“公司+农户”的产业经营道路，致力于农业产业化建设，取得了卓越的成效。公司生产的系列产品已达10大品系，200多个包装规格，能满足各个消费层次的需求，畅销国内20多个省、市，供不应求，市场前景广阔，其主要代表产品有：珍珠兰牌绿茶、珍珠兰牌花茶、珍珠兰极品芽茶、鱼籽兰牌花茶、珍珠兰牌仙山玉珠泡菜、珍珠兰牌牛肉脯、珍珠兰牌泡姜、珍珠兰牌糟姜、武陵仙

4、牌野天麻、武陵仙牌沙参、武陵仙牌党参、武陵仙牌山珍等。小组总结市场营销上有一句名言，好的包装就是一个“沉默的推销员”，而我们要说的是，对产品采用合适的包装策略，能让包装的功力更加一倍。对于现在的很多产品而言，不能采用单一的包装的策略，而应采用多种包装策略相结合的方式，互相取长补短，这样才能发挥出包装的最大作用。谢谢观看