第五章产品策略复习题答案

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1、第五章产品策略复习题(答案)一、填空题：1、产品的整体概念由三个基本层次构成：核心、形式、延伸。2、核心是产品概念中最基木的层次。3、产品整体概念的三个层次，体现了以消费者为中心的现代市场营销观念。4、产品组合包括三个变化的因素：广度、深度和关联性。5、常用的产品组合策略有全线全面型、市场专业件、产品线专业型、有限产品专业型、和特殊产品专业型五种O6、产品市场生命周期一般经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。7、新产品有全新产品、换代产品、改进产品和仿制产品四种表现形式。8、金业开发新产品的方式有独立研制

2、、协作开发、技术引进和独立与引进相结合四种。9、消费者接受新产品的过程一般分为五个阶段：逐新者、早期采用者、中期消费晚期消费群和落伍者消费群。企业要使消费者尽快进入后两个阶段。10、商标、品牌由文字、标记、符号、图案和颜色等耍素单独或组合构成。12、企业实现产品差异化的策略包括：研发策略、地理策略、促销策略和服务策略。13、包装的作用主要表现在：保护产品、提供便利、促进销售三个方面。二、选择题：(A)1、产品整体概念最基本的层次是指A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.实物产品(C)2、企业所拥有的不同产品线

3、的数1=1是该金业产品纟fl合的A.深度B.长度C.广度D.关联度（E）3、企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应用的是（）产品策略。A.全线全面型B.市场专业型C.产品线专业型D.有限产品专业型（B）4.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫A.向上延伸B.向卜•延伸C.反向延伸D.缩减产品组合（B）5、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显著提高的产品，叫做（）新产品。A.全新新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品（A）6、新产品要打开市场，关

4、键是做好（）的工作。A.逐新者和早起采用者B.中期采用者C.晩期采用者D.落伍者（0）7.在产品营销屮，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。这种包装策略是（）C.组合包装A.类似包装B.附赠品包装（E）8、创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（D.再使用包装）的营销策略重点。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期）策略。（A）9、企业在不同的产品上使用不同的品牌，属于（D.并用品牌A.个别品牌B.统一品牌C・分类品牌（B）10、品牌中可以被识别辨认，

5、但不能用语言称谓的部分，叫（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.晶牌决策（B）11、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（A.全新新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品（A）12、我们一般说增加产品线，扩犬经营范围，都是指拓展产品组合的A.宽度B.深度C.关联性D.前三者总和（D）13、延长产品生命周期的主要途径有（）A.产品改革B.市场改革C.营销组合改革D.前三者总和（B）14、产品特色属于产品整体概念中（）部分A.核心产品B.附加产nnC・形式产品D.特色产晶（B）15、一个金业有多少产品

6、大类，叫产品纟n.合的（A.宽度B・广度C.深度D.关联(A)16、处于()的产品，销售量少，促销费用咼，制造成木咼，销售利润很低甚至为负值。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期(A)17、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的()A.有形产品B.核心产品C.期望产品D.延伸产品(B)18、产品的款式、特点、包装属于()范畴。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品三、判断题：(X)1、营销下产品是指具有一定特定的物质形态和用途的物体。(J)2、产品整体概念的内涵

7、和外延都是以消费者的需求为标准的。(J)3、企业产品组合反映了企业的经营范围和产品结构。(丁)4、产品组合的广度是指一个企业生产经营多少产品类别，拥有多少产品线。(X)5、企业专门向某一市场提供所需产品的产品组合策略是产品线专业型。(X)6、产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。(X)7、每个产品都必然经历投入期、成长期、成熟期和衰退期。(X)8、产品一旦进入衰退期就要立即退出市场。(J)9、只要产品整体概念屮有任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。(X)10、企业取得新产品要以自主开发为主，不宜

8、采用购买技术的方式。(V)11、仿制是开发新产品最快捷的途径。(J)12、未来竞争的关键不在于企业能生产什么产品，而在于其产品所提供的延伸价值。(X)13、企业原来生产低档产品，后来决定生产高档产品，这是向下延伸。(V)14.商标实际是一个法律名词，是受法律保护的品牌的一部分。四、名词解释:1、产品整体概：凡是能够满足消费者的需求，使其获得利益的一切有形的、无形的，物质的、精神的各种要