第五章 产品策略

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1、第八章产品策略一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1.从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的（）。A.服务B.质量C.效用D.功能2.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌3.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.关联度D.深度4.品牌的整体涵义中最持久是（）、文化和个性要素。A.属性B.价值C.利益D.名称5.品牌有利于保护（）的合法权益。A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经销商6.企业欲在

2、产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌7.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位8.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为（）年，保护期满后，只要企业及时续展，就可再获保护，且续展次数不限。A.5B.10C.15D.209.品牌管理实质就是（）。A.品牌创建B.品牌保护C.品牌资产管理D.品牌策略管理10.依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用

3、不同的包装，称为（）包装策略。A.类似B.组合C.分类D附赠品11.包装一般包括首要包装、次要包装和（）三个部分。A.组合包装B.装运包装C.直接包装D.间接包装12.三叉星圆环是奔驰的（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌象征D.品牌图案13.附加产品是指（）。A.顾客真正需要的基本服务或利益B.购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件C.实现核心利益所必须的基础产品D.提供超过顾客期望的服务或利益14.（）是指顾客购买产品时，期望和默认的一组属性和条件。A.期望产品B.附加产品C.潜在产品D.核心产品1

4、5.产品组合的长度是指（）的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌16.产品组合的（）是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。A.宽度B.长度C.关联度D.深度17.（），指消费者未曾听说过或即便听说过也不想购买的产品。A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品18.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。A.前后B.左右C.东西D.上下19.（）是指有一种或多种消费用途的低值易耗品。A.非耐用品B.耐用品C.服务D.

5、选购品20.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等，这种商品叫做（）。A.便利品B.特殊品C.选购品D.非渴求物品21.所谓（），是指一组具有密切相关的、满足顾客共同需求的产品。A.产品集B.产品项目C.产品类型D.产品线22.品牌中可以识别、但难以用语言称呼的部分，叫做（）。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标23.美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的（）中。A.质量水平B.包装C.形象

6、D.附加利益24.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概念中的（）。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品25.报纸属于（）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品26.百科全书属于（）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品27.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的（）。A.长度B.宽度C.深度D.关联度28.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（）。A.4B.8C.32D.l2

7、29.在进行品牌归属决策时，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（）。A.全国性品牌B.私人品牌C.制造商品牌D.中间商品牌30.牙膏皮属于（）。A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.间接包装31系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）。A.相似包装策略B.组合包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略32.销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入（）。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期33.快速高价策略的特点（）。A.采取高价格、高促销费用B.采取高价格、低促

8、销费用C.采取低价格、高促销费用D.采取低价格、低促销费用34.在市场容量小，市场上大多数消费者己了解该新产品，并愿意出高价购买，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（）。A.快速高价策略B.缓慢高价策略C.快速低价策略D.缓慢低价策略35.单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（）。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期36.产品生命周期指的是（）。A.产品的使用寿命B.