第五章产品策略(答)

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1、第五章产品策略一、单项选择题1.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场2.在产品的投入期，企业以低的价格和高的促销组合将产品推向市场，这被称为（）0A、快速撇脂策略B、快速渗透策略C、缓慢撇脂策略D、缓慢渗透策略3.在发达的国家，企业Z间的竞争多发生在产品的（）层次上。A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、潜在产品4.通过购买专利，购买专有技术开发新产品的方式是一种（）的方式。A、仿造开发B、独立开发C、合作开发D、联合开发5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数口。A.产

2、品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌6.产品组合的长度是指（）的总数。A.产品项目B.产品甜种C.产甜规格D.产晶占占牌7.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.关联度D.深度8.产品牛命周期由（）的牛.命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务9.导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理10.成长期营销人员的促销策略主耍目标是在消费者心口中建立（）。争収新的顾客。A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好11・人多数企业开发新产品是

3、改进现有产品而非创造（）。A.换代产品B.全新产品C.仿制产品D.最新产品12.新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。A.收集B.调查C.寻找D.评价13.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产站线反而能使总利润上升。A.增加B.扩充C.延伸D.缩减14.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。A.服务B.质量C.产品D.用途15.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。A・很想购买B.不想购买C.渴求购买D.即刻购买【参考答案】1.D2.B3.C4.A5.B6.

4、A7.D8.B9・C1().D11.B12・C13.D14.C15.B二、多项选择题1.产品可以根据其耐卅性和是否有形进行分类，人致可分为（）三类。A.高档消费品B.低档消费muC.耐用品D.IP-耐用品E.劳务2.因为农产品具有（）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销扌音施。A.标准性B.易腐性C.无形性D.季节性E.耐用性3.产品组合包括的变数是（）。A.适应度B.长度C.相关性D.宽度E.深度4.快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。A.高品质B.高促销C.低促销D.高价格E.低价格5.对于产品生命周期衰退阶段的产品，町供选择的营销策略是（）。A

5、.集屮策略B.扩张策略C.维持策略D.竟争策略E.榨取策略【参考答案】1.CDE2.BD3.BCDE4.BE5.ACE三、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“J”，错误的打“X”。）1.即便内在质量符合标准的产甜，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产站。（）2.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（）3.金业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（）4.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程屮得到不断提高。（）5.因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施

6、是相同的。（）6.产品项目是指产品线中不同的品利

7、、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（）7.实行多角化经营的企业，其产品组合屮各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（）8.在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（）9.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）10.不同的产品种类，其产品牛命周期曲线的形态亦不相同。（）11.产站品牌的牛命周期比产站种类的工命周期长。（）12.新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（）13.

8、产品牛•命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（）【参考答案】1.V2.X3.V4.J5.X6.X7.X&J9.X10.V11.X12.V13.V四、名词解释1.产品1.核心产品2.形式产品3.延伸产品4.产品生命周期5.产品组合6.产品组合决策7.新产品【参考答案】1.产品指通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段。包括提供给市场，能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。2.核心产品是向顾客提供的产品基本效用和利益。3.形式产品是指核心产品借以实现的形式或冃标市场对某一需求的特定满足形式。冇五个主要要索，即：品质

9、、式样、特征、商标及包装。4.延伸产品是指顾客购买产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产殆说