产品策略习题1

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1、产品策略一、名词解禅核心产品冇形产品附加产品产品生命周期产品组合产品线产品项13产品组合宽度产品组合长度产品纽合密度二、选择题1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）A核心产品B形式产品C潜在产品D附加产品2）某牌洗发香波有4种规格,3种香型，该洗发香波的深度为（）。A」2B.7C.4D.33）（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A产品纽合的深度B产品组合的怏度C产品组合的宽度D产品组合的关联度4）在原有产品大类中乂增加新的产品项目，这种做法属于（）A扩人产品组合策略B产

2、品延仲策略C产品差界化策略D最佳产品组合策略5）原定位丁•中档产品市场的企业学握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品组合策略叫（）A向下延伸B双向延伸C向上延伸D缩减产品组合6）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（）阶段。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期7）对于同质产品或需求上共性较大的产品，适宜实行（）A.集中性市场营销B.差异性营销C.产品多样化营销D.无差异性市场营销8）扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）A产品延伸B产品大类现代化

3、C扩大产品组合D缩减产品组合9）在原有产品的基础上，采用或部分采川新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）A换代产品B改进产品C仿制产品D全新产品10）一-个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（）A产品组合的密度B产品组合的怏度C产品组合的深度D关联性11）在产品生命周期的（）阶段,促销显得十分重要A成熟期B引入期C引入期和成熟期D成长期12）产品销儕增长成慢，利润增长值接近丁•（）时，此产品已进入产品生命周期的（）A导入期B成长期C成熟期、D衰退期13）在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（）A劝说性广告策

4、略B提醒性广告策略C说明性广告策略D告知性广告策略14）•以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策（）A快速掠取B缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透15）企业在为处于成熟期的产品制定营销策略时，指导思想上应突出一个（）字A.准B.争C.新D.好三、判断题1、•按照幣体产品的概念，产品被看作是任何可以等价交换的有形物品。（）2、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（）3、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。（）4、产品可以分为核心产品和延伸产品这两个层次。（）5、刚上市的新产品属于非

5、寻觅品。（）6、产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。（）7、延伸产品是指产品的外观形状和特色。（）四、简述题1、产品整体概念由哪些内容构成的？四个层次相互关系如何？2、产品生命周期由哪儿个阶段构成的？各阶段营销策略要点是什么？各举例说明。3、BCG矩阵图有什么特征？五、案例与分析摩托罗拉是美国若名的电讯电子公司，支配壯界无线通讯市场所年，有壯界无线通讯巨人之称。在激烈的市场竞争中,摩托罗拉认识到要想激流勇进，必须在以下四方面不解努力：第一，要不断推出让顾客惊讶的新产品，永远在市场上占有一定的份额;第二,新产品的开发

6、必须注意其时效性和周期性，以保证其产品永不落后；第三，以客户为导向，在质量管理上务求完善，将客户的不满降至为零；第四，合理任用优秀人才，成立了”赚托罗拉大学”，规定每个员工一年不少于40小时培训的目标。(1)你认为摩托罗拉公司的产品策略成功的基础是什么？(2)请进行一次调査，了解摩托罗拉在中国市场上的产品策略有何新的创总？1•产品标准化策略和差异化策略的适用条件是什么？1)产品标准化策略：产品的需求特点。从全球消费者的角度来看，需要可分为俩大类：一类是全球消费者共同的与国别的共性需求，另一类则是与各国环境相关的各国消费者的个

7、性需求。产品的生产特点。竞争条件。如果竞争不激烈或没有将争对手企业可以采取这种策略。实施标准化产品策略必须做成木•收入分析。羞异化策略：首先，要鉴别各个忖标市场国家消费者的需求特征，这对企业的市场调研能力提出了很高的要求；其次是要针对不同的国家市场开发设计不同的产品，要求企业的研究开发能力跟上；最后是企业生产和销售的产品种类增加，其生产成本及营销费用将高于标准化产品，企业的管理难度也将加大。因此，企业在选择产品差异化战略时，要分析企业自身的实力以及投入产出比，综合各方面的情况再作判断。2•产品系列的选择方案有哪些？2)产品和

8、促销直接延伸策略。产品直接延伸，促销改变策略。产品改变，促销直接延伸策略。产品与促销双重改变策略。产品创新策略。3•试举例说明企业如何实施产品系列的适应性？3)强制性适应改进产品。各国对进口产品的标准所作的特殊规定；各国对计量标准及某些特殊的技术标准的规定有所不同；各国气候等自然条件的特殊