产品策略试题1

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1、第九章产品策略一、选择题1、某化妆站公司把各种护肤站包装在一起，既方便顾客购买和使用，乂有利于产站销售，该公司使用的是OA配套包装决策B附赠品包装决策C复用包装决策D分等级包装决策2、以下生命周期最长的是。A产品种类B产品品种C品牌D包装3、在市场而比较小、市场上大多数消费者己熟悉该新产品、购买者愿意出高价、潜在竞争威胁不大的市场环境下使用CA快速一掠取策略B缓慢一掠取策略C快速一渗透策略D缓慢一渗透策略4、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于。A全新产品B换代产品C改进产品D新品牌产品5、山于密切接触市场，熟悉竞争情况，他们往往成为新产甜构思的最好来源之一oA企业营销人

2、员B企业高级管理人员C生产企业D竞争者6、在产品整体概念中授基木最主要的部分是。A核心产品B形式产品C潜在产品D附加产品7、按照整体产品的概念，产品被看作是。A任何有形物品B任何可以等价交换的服务C任何可以等价交换的有形物詁D购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感8、是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A产品组合的深度B产品组合的长度C产品组合的宽度D产品组合的关联度9、在原有产站大类中乂增加新的产品项目，这种做法属于oA扩大产品组合策略B产品延伸策略C产品差界化策略D最佳产品组合策略10、不可分离性，即服务的和消费过程

3、同时进行。A生产过程B消费过程C营销过程D销售过程11、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势Z后，决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品组合策略叫cB双向延伸C向上延伸D缩减产品组合12、在原有产品基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品A换代产品B改进产品C仿制产品D全新产品13.一个企业产品组合屮所包含的产品项目总数，称为oA产站组合的密度B产站组合的长度C产站组合的深度D产品组合的相关性14•商品包装的最基本功能是oA保护商品，便于运输B美化商品，促进销售C提供方便，易于使用D辨别商品，刺激需求15.在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用

4、的是oA劝说性广告策略B捉醒性广告策略C说明性广告策略D告知性广告策略16•品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做A品牌标;忐B商标C品牌名称D品牌延伸17.有些人公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷,，、“海飞丝”等，这种做法属于0A甜牌扩展决策B多站牌决策C统一站牌决策D甜牌更新定位决策18.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策是A快速掠取R缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透19、处于的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A成长期B衰退期C导入期D成熟期20、下列各项中，不属于产品整体范畴。A品牌B包装C价格D

5、运送21、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是A品牌B商标C品牌标志D品牌名称22、一种产品的牛命周期指的是该产品的A使用寿命B物理寿命C合理寿命D帀场寿命23、欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是方式。A改进市场B改进产品C改进服务D改进营销组合24、消费者对产品已熟悉，消费习惯也逐渐形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期的oA导入期B成长期C成熟期D衰退期25、商标是企业的一项。A无形资产B固定资产C流动资产D固定成本26、某金业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三人类，其小：冰箱有四种型号、冷柜有两种型

6、号、空调有五种型号。据此可以推知OA该企业产品线的宽度为3,冰箱、冷柜和空调各产品线的深度分别为4、2、5B该企业产品线的宽度和深度分别为3和11C该企业产品线的宽度和深度分別为11和3D该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分別为4、2、527、以下哪一策略是不适合产晶生命周期的衰退期的oA缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本C、及时开发新产品，淘汰老产品D、改进产品及服务质最，加强广告投入，创立名牌地位28、产品销量少、促销费用高、销售利润低其至为负值的是产品牛命周期阶段的特征。A导入期B成长期C成熟期D衰退期29、烟草公司对其不同品质的香烟分别使用不同的品

7、牌名称，此为策略。A家族品牌B品牌扩展C组合品牌D个别品牌30、产品的款式设计属于产品整体概念小的oA产站延伸B产站核心C产晶形态D产品附加利益31、提供免费送货、安装、保养等项冃属于产品整体概念中的oA产品核心B产品形态C产品辅助D产品附加利益32、产品组合的是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。A宽度B深度C长度33、是指核心内容相同的一•组密切相关的产品A产品形式B产品线34、产品核心是指向顾客提供的A产品形式B产品质最C产品特色D相关度D产品组合D基本效用35、产品组合的关联性指的是C各产品线在最终用途、生产