产品策略练习题.doc

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1、产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品B包装C有形产品D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期7、成

2、长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A增加B扩充C延伸D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进

3、，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后B左右C东西D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产

4、品组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。A、烟杂店B、专业店C、综合百货D、小商场17、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是()策略。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、品牌延伸18、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透19、（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。A、全新产品B、换代产品C、

5、改进产品D、仿制产品20、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。A、全新产品B、革新产品C、新牌子产品；D、改进产品二、多项选择题1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）A集中策略B扩张策略C维持策略D竞争策略E榨取策略2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改进老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）A宽度B长度C高度D深度E关联度4、优化产品组合的过

6、程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程A调查B分析C研究D评价E调整5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品A高品质B搞促销C低促销D高价格E低价格6、商标对消费者有（）作用。A、市场旗帜作用B、质量和信誉的保证C、重要的无形资产D、文化导向作用E、超值的创利能力7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品组合深度D、产品线延伸E、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。A、提高产品质量B、适当降价C、加强渠道建设D、加强产品促销E、突

7、出知名度宣传9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。A、维持策略B、渗透策略C、放弃策略D、收缩策略E、快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下（）几种。A、独立研制B、委托开发C、协作开发D、技术引进E、研制与引进相结合参考答案1、ACE2、AC3、ABCD4、BDE5、BE6、ABCDE7、ABD8、ABCE9、ACD10、ACDE三、判断题1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到

8、利益。（）3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（）4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（）5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（）6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（）