产品策略练习题教学文稿.doc

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1、产品策略练习题一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A消费者B顾客C社会D目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品B包装C有形产品D附加产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和A功能B利益C属性D用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A服务B质量C效用D功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A质量B品种C服务D功能6、产品组合的宽度

2、是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌7、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌8、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度9、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务10、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D

3、品牌偏好12、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期13、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A增加B扩充C延伸D缩减15、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）A产品概念的形成于评估阶段B新产品经营分析阶段C

4、产品研究试制阶段D新产品进行市场试销阶段16、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后B左右C东西D上下18、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略19、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统

5、一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略20、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度21、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度22、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。A、烟杂店B、专业店C、综合百货D、小商场23、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是()策略。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、品牌延伸24、

6、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透25、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。A、质量B、价格C、促销D、新产品开发26、（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品27、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。A、全新产品B、革新产品C、新牌子产品；D、

7、改进产品参考答案1-10：DABACBADBC11-20：DCDDACDCBC21-27：ACBADBD二、多项选择题1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）A集中策略B扩张策略C维持策略D竞争策略E榨取策略2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改进老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）A宽度B长度C高度D深度E关联度4、优化产品组合的过程，通常是企业

8、营销人员进行（）现行产品组合的工作过程A调查B分析C研究D评价E调整5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品A高品质B搞促销C低促销D高价格E低价格6、商标对消费者有（）作用。A、市场旗帜作用B、质量和信誉的保证C、重要的无形资产D、文化导向作用E、超值的创利能力7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品组合深度D、产品线延伸E、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。A、提高产品质量B、适当降价C、加强渠道建设D、加强产