平台网络外部性的产生机理与诱导机制研究-论文.pdf

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1、第13卷第4期北京交通大学学报(社会科学版)V01．13NO．42014年10月journalofBeijingJiaotongUniversity(SocialSciencesEdition)Oct．2014平台网络外部性的产生机理与诱导机制研究张云秋，唐方成(北京交通大学经济管理学院，北京100044)摘要：网络外部性作为影响平台运营的关键要素受到理论与实业界的广泛关注。通过对平台网络外部性的分类，可以揭示网络外部性的产生机理及其作用过程，从而对其诱导机制进行剖析。结果表明：平台的直接网络外部性与交叉网络外部性、间接网络外部性是相互作用、彼此牵制、同

2、时存在于平台中的，且并非正网络外部性就一定能为平台带来收益，平台收益还与其所处的生命周期有关。平台运营企业若能采取有效的诱导机制，就可能产生很强的网络外部性，进而在产业中占据主导优势，最终实现效用或价值的最大化。关键词：平台；网络外部性；诱导机制中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1672—8106(2014)04—0039—07AResearchontheGenerationandInductionMechanismsofPlatformNetworkExternalitiesZHANGYun—qiu，TANGFang—cheng(Sch∞lo

3、fEconomicsandManagement，BeijingJiaotongUniversity，Beijing100044，China)Abstract：Asakeyelementaffectingtheplatformoperation，networkexternalitieshavereceivedextensiveattentioninbothpracticeandtheoryinrecentyears．Torevealthegenerationprocessandactionmechanismofnetworkexternalities，th

4、ispaperclassifiestheplatformnetworkexter—nalitiesandanalyzestheirinductionmechanism．Theresultshowsthat，first，thedirect，crossandindirectnetworkexternalitiesinteractwitheachother，co-existingintheplatform；andsee—ond．thepositivenetworkexternalityisnotalwaysbeneficialfortheplatform，fo

5、rthelifecycleoftheplatformalsoplaysanimportantroleinmakingbenefits．Itisconcludedthatifplatformoper—aringenterprisescantakeeffectiveinductionmechanisms，itislikelytoproducestrongnetworkexternalities，takeadominantpositioninthewholeindustry，andthusachievethemaximizationofplatformutil

6、ityorvalueultimately．Keywords：platforill；networkexternalities；inductionmechanism种向其两边(或多边)用户群体提供交易或信息沟一、引言通服务，并通过一定的机制或策略促使两边用户在基于云端的移动互联网时代，平台已成为在平台上达成交易并从中获益的现实或虚拟空一种备受关注的经济现象，传统的研究视野也逐间。目前，平台模式已深入到人们的工作和生活，渐从垂直价值链向弯曲的平台价值链转变。作为如淘宝、百度、腾讯等。一个新的产业经济学概念，平台最早被描述为一由于规模经济和网络外部性的出现，提供

7、基收稿日期：2013-11．17基金项目：国家自然科学基金项目(71072028)作者简介：张云秋，女，山东烟台人，北京交通大学经济管理学院博士研究生。研究方向：企业战略管理与信息管理。唐方成，男，四川乐山人，北京交通大学经济管理学院教授，博士生导师。研究方向：平台战略与商业模式等。北京交通大学学报(社会科学版)2014矩础设施、服务(或产品)与交易规则的平台面I临愈——微信平台，当只有少数人使用时，你可能不会益激烈的竞争环境，容易使市场产生垄断化的“赢考虑下载它，而当你周围的大多数人都在用它进家通吃”趋势。有学者指出，平台产业发展面临的行沟通、交流时，

8、你便会觉得没有它很不方便，也核心问题在于如何剖析并诱导网络外部性的正向就会去下载