基于交叉网络外部性的无线增值业务双边平台定价研究

《基于交叉网络外部性的无线增值业务双边平台定价研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、湖南大学硕士学位论文基于交叉网络外部性的无线增值业务双边平台定价研究姓名：朱庭蕙申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张运生20120530基于交叉网络外部性的秃线螗业务双边平台定价研究0目自目目■■目=目％l自■-,Ji,!!目目Eee摘要无线增值业务是具有典型的交叉网络外部性的平台产业，它一方面满足了终端用户对移动通信的多样化需求，另一方面为运营商和产业链各方的发展带来了巨大契机。并且，f两方面的正反馈效应显著。在我国移动通信业现时的发展情况下，无线增值业务的作用和地位凸显，3G的商用使无线增值业务的增

2、长态势蔓延。在任何经济问题喇，定价都是核心问题。}从双边平台的视角对无线增值业务定价进行研究具有重要的理论和现实意义。本文主要研究内容如下：论文第一聋提出了选题背景、研究目的和意义，第二章回顾了双边耐场和平台理论、网络外部性相关理论研究成果。第三章探讨了无线增值业务双边平台的发展和定价行为，对其具有交叉网络外部性的双边用户进行了分析，总绪了无线增值业务的发展、平台结构、定价方式、价格结构和交叉网络外部性效应。第四章是基于网络夕_f．部性建立数理模型，研究了平台利润与最优接入费、最优接入费与交叉网络外部性、平台企

3、业盈利与交叉网络外部性的关系，并通过模型证明了无线增值业务交叉网络外部性的存在。第五章通过“移动梦网"“联通在倍”“天翼空间’’等案饷论证了前文研究内容。最后是本文的结论部分，总结了碲究结论和不足，并提出了进一步研究的方向。通过研究，本文得出如下结论：第一，无线增值业务市场具有典型的双边平台形态，其具有交叉网络外部性的双边用户有明显的正反馈效应，一边用户的效用不仅-q该边用序的效用相关，而且-q另一边用户的效用相关；第二，无线增值业务双边平台利润最大化的条件不以任何一边的利润最大化为前提，价格结构不对称，严重倾

4、斜手最终用户一边，通过最终用户补贴SP／CP，存在最优接入费，使得平台利润达勤最大化；第三，最优接入费与交叉网络外部性负相关，交叉网络外部性的增强降低了接入费，无线增值业务双边用户交叉网络外部性越强，对SP／CP收取的平台接入费越低，即平台给予SP／CP的补贴越高；第四，无线增值业务平台交叉网络外部性的提高，能够激励SP／CP开发更多平台应用软件，并吸引更多最终用户参与平台，使用无线增值业务，促成两边用户的平台交易，从而提高了平台的总体盈利，推动了无线增值业务平台不断发展。关键词：双边市场；无线增值业务；交陂网

5、络外部性；平台定价IIAbstractWirelessvalueI-addedservicesaretypiiealplatformindustrywiththefeatureofcross—groupnetwokexternalities．Ontheonehanditsatisfiesend·users’diverseneedsofmobile00：nmunication，ontheotherhandithasbroughtthehugeopportunityforoperatorsandiIndustria

6、lchain’development．Andpositivefeedbackeffectofthetwoaspectsisnot；ble．InChinamobilecornmunicationindustrycurrentdevelopmentsituation，theroleandstatusofwirelessvalue-addedbusinesshighlights，and3Gspreadswirelesswdue-addedbusiness’growthmomentum．Likeanyotherbran

7、chofeconomicproblem,,》，pricingmodeiscoreproblems．Researchofpricingmobilevalueaddedserviceshasmportanttheoryandpractiealmeaning．Inthispaper，‘themaincontentsarea】sfollows：Aboveall，thepaperintroducesthetopicselecticnbackgroundandresearchsignificance．Andthendesc

8、ribestheoreticalbasisandliteraturereviews．Atpresent，two-sidedmarketandplatformtheory,networke)【『ternalitytheoryneedto!bestudied．Thethirdchapterdiscussesthedevelopmentoftwo-sidedpri。cin’gbehaviio